CEVAP:

Yeni bir ürünün isminin ne olacağının araştırma
çalışması, güvenilir ve geçerliliği olan sonuçlar elde
edilebilecek şekilde yapılmalıdır. Çünkü bu araştırmalar
doğrultusunda alınacak kararlar ürünün satışı, işletmenin
imajı gibi pek çok konuyu etkilemektedir. Öncelikle
ihtiyacın çok iyi bir şekilde tanımlanması gerekir. İhtiyacın
tanımlanmasında, isim belirlenirken genel olarak
pazarlama hedefleri, işletmenin imajı, bu ismin işletmenin
ürünlerine katkısının ne olacağı sorularına cevap aranır.
Daha sonra beyin fırtınası yöntemi ile olası isimler
belirlenir. Beyin fırtınası, yeni fikirler oluşturmak için,
daha önceden belirlenen kurallar yardımı ile düşünceleri
engellemeden yapılan bir fikir yaratma yöntemidir. Beyin
fırtınasında fikir yaratma sürecinde yaratılan fikirler sıra
dışı, mantıksız, çılgın ya da imkansız fikirler olabilir.
Önemli olan bu fikirlerin eleştirilmemesidir. Tüm fikirler
oluşturulduktan sonra en iyi fikir seçilir. Bu isimler
arasından en iyi olanı belirlemek için imaj ya da algılama
testlerinden faydalanılabilir.