CEVAP: Pazarda yoğun bir rekabet mevcutsa düşük reklam bütçeleri yalnızca para israfı anlamına gelmektedir. Tüketiciler tarafından fark edilmeyecek frekansta yayınlanan reklamların markaya herhangi bir getirisi olmayacaktır. Rekabetin düşük olduğu ve markanın ürün/hizmet kategorisinde ilk akla geldiği durumlarda da yine yüksek bir reklam bütçesi gereksiz olacaktır. Kimi durumlarda pazar yeterince geniş değildir ve pazarda rekabet eden markaların bir araya gelerek ortak reklam yaptıkları görülebilir. Burada amaç tüketicimi artırarak pazarı genişletmek ve reklam bütçelerini daha etkin kullanmaktır.