CEVAP:

Pazarlama hedefleri: Seyahat işletmelerinin fiyatlandırma amaçları kârlılık, pazar payını arttırma ve turizm piyasasında varlığını sürdürmeye odaklıdır. Bunun için öncelikle
satış hacmini arttırarak hem yüksek kârlılık elde eder hem de pazar payını yükseltir. Doğal
olarak bu durum rekabette üstünlük de sağlar. Pazarlama hedeflerinin yüksek değerlere
odaklı bir şekilde oluşması, seyahat işletmesinin ve ürünün marka değerinin yükseltme ve
ürün-değer-kalite dengesinin sağlamasına katkı yaratır. Turizm piyasasında seyahat işletmelerinin güçlü bir şekilde pazarlama hedeflerine sahip olarak fiyatlandırma çalışmaları,
tur fiyatlarına da etki edebilecektir. Öyle ki seyahat işletmelerinin yüksek marka değerine
ulaşması üretmiş olduğu tur fiyatlarının da rakiplerinden daha yüksek olmasına olanak
sağlayabilecektir.