SORU: Pazarlama iletişiminin bir üst seviyeye çekilerek, bütünleşik bir yapıya ihtiyaç duyulmasının başlıca nedenleri nelerdir?
CEVAP: Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi, reklam verenlerin yapı değiştirmesi, geleneksel reklam mecralarının artan maliyetleri, küreselleşen pazar yapıları, geleneksel reklam mecralarının etkililik sorunu ve tüketicilerin değişmesi.
