CEVAP:

Pazarlamanın temel olarak beş faydası vardır. Bunlar sırasıyla şekil, yer, zaman, mülkiyet ve itibar faydalarıdır.

Şekil Faydası:

Şekil faydası genellikle üretim işlevi tarafından yaratılır ancak pazarlama departmanından elde edilecek bilgilerle üretilecek malların hangi şekil- de, ebatta, boyutta üretileceğine ilişkin karar veri- liyor olması pazarlamanın yarattığı şekil faydası ile ilgilidir. Dolayısıyla üretim faaliyetleri, pazarlama faaliyetleriyle elde edilen tüketici istekleri doğrul- tusunda yapılmış olur. Böylece pazarlama şekil faydası yaratmış olur.

Yer Faydası:

Tüketicilerin yararlanmak istedikleri mal ve hizmetler genellikle tüketicilerin yakın bölgelerin- de olmaz. Pazarlama hizmetleriyle üretilen mal ve hizmetler müşteriye ulaşılabilir bir yere getirilir. Bu da pazarlamanın yer faydasını oluşturur. Yer faydasına örnek olarak Eskişehir’den Türkiye’nin 81 şehrine sefer düzenleyen bir otobüs firması veya Karadeniz’de üretilen çayın 81 ildeki tüketiciye ulaşması verilebilir.

Zaman Faydası:

Üretimi belli mevsimlerle kısıtlı olan mallarınbazen her mevsimde tüketilmesi gerekebilmekte- dir. Dolayısıyla bu malların depolanması gerekir. Zaman faydası pazarlamanın ürünü istenilen zamanda satın alınabilmesini sağlamasıdır. Zaman faydasına örnek olarak belli mevsimlerde yetişen ve tüm yıl boyunca tüketilen buğday ve patates benzeri tarım ürünleri verilebilir.

Mülkiyet Faydası

Tüketicilerin bir maldan faydalanabilmesi için o malın tüketiciye intikal ettirilmiş yani kendisi- ne getirilerek satılmış olması gerekmektedir. Bu da pazarlamanın yarattığı mülkiyet faydasını oluşturmaktadır.

İtibar Faydası

Bazı malların satın alınıp kullanılması kullana- na bir ölçüde itibar sağlamaktadır. Özellikle az gelişmiş toplumlarda bazı malların tüketilip kullanılmasının asıl nedeni ihtiyacın karşılanmasından öte gösteriş yapmaktır. Buna örnek olarak ülkemizdeki son model telefon tercihlerindeki yoğunluk, şehir merkezinde sıklıkla karşılaştığımız gösterişli 4x4 araba modelleri gösterilebilir.