Dersi soru detayı:

CEVAP:

• Doğrudan reklam, satış mesajının herhangi bir yaratıcı
yönteme başvurulmadan doğrudan iletilmesi
şeklindedir. İletilmek istenen mesaj bir spiker
tarafından okunur. Çoğunlukla hedef kitlenin
duygularına seslenmeyi gerektirmeyen bilgisel
mesajların iletilmesinde kullanılan bir formattır.
• Diyalog reklam, yerel radyo reklamlarında sıklıkla
rastlanan bir formattır. İki kişinin arasındaki konuşma
vasıtasıyla aktarılan mesaj, sunucu veya hayali
karakterler tarafından canlandırılır. Marka hakkında
bilgili birinin diğerine tecrübesini aktardığı senaryolar
en sık rastlanılanlardır.
• Müzikli reklam, insanların radyoyu çoğunlukla müzik
dinleme amaçlı kullandığı düşünülürse, reklam kuşağı
içinde de bundan hoşlanacakları açıktır. Radyo
reklamlarında müzik fonda veya cıngıl olarak
kullanılabilir. Cıngıl, marka için üretilmiş küçük müzik
bestesine verilen isimdir. Başarılı sözlere sahip bir
reklam müzi- ği, markanın bilinirliğini çok ciddi oranda
artırabilir. İnsanların mırıldanmaktan hoşlandığı bir
cıngıl, görevini fazlasıyla yerine getirir. Markanın
sloganını cıngıl sözlerine yerleştirmek, mesajın önüne
geçen gereksiz kelimelerden kaçınmak, kafiye
yaratmak adına cıngıla anlamsız sözler eklememek
başarılı bir cıngıl yazmanın kurallarıdır.