CEVAP:

Rakip adaya dair olumsuz mesaj stratejisi tasarlarken bazı ilkelere riayet etmek gerekir; çünkü bir aday bu ilkelerden ne kadar uzaklaşırsa rakip adayın karşı saldırıda bulunma ihtimali artacaktır. Bu ilkeler şunlardır:

• Rakip hakkında yapılan açıklamalar doğru olmalıdır.

• İddialar, gerçek olayların centilmence ve kibarca açıklanması şeklinde olmalıdır.

• İddialar, rakibin kamuda yaptığı icraatlar hakkında olmalıdır.

• Adayların kişiliğine yönelik olumsuz strateji uygulanmamalıdır.