CEVAP:

Bir markanın rekabette ön plana çıkabilmesi öncelikli olarak rakip markaları detaylıca incelemesine bağlıdır. Bu çerçevede rakipler belirlendikten sonra, rakiplerin iletişim faaliyetleri ve iletişim stratejilerinin, reklam ve tanıtım faaliyetlerinin, medyayı kullanım biçimlerinin, imaj-itibar durumunun, rakiplerin pazarda konumlanma biçimlerinin, rekabet stratejilerinin ve pazardaki ağırlıklarının incelenmesi gerekmektedir. Rakiplerin tüketicilere ulaşmak için nasıl bir iletişim stratejisi izlediğini, reklama ve tanıtıma ne kadar bütçe ayırdıklarını, hangi medya araçlarını kullandığını ve rekabette nasıl bir strateji izlediğini bilmek, hedef kitlede dikkat çekecek yaratıcı içeriğin oluşturulması ve markanın kendi yolunu çizerek farklılaşması için kritik bir öneme sahiptir. Bunun dışında rekabet içerisinde olunan markaların;

• Ürün

• Fiyat

• Dağıtım

• Tutundurma (Promosyon) açısından da incelenmesi gereklidir.