CEVAP: Reaktif (Tepkisel) mesaj stratejisi, rakip adayın yoğun saldırılarına, yine mesajla karşılık verme şeklinde yürütülür. Siyasal aday ve partiler rakiplerinden gelecek olumsuz mesajların etkisini zayıflatmak ya da büsbütün yok etmek için farklı tepkilerde bulunabilir. Bu tepkiler şunlar olabilir: Sessiz kalma, karşı saldırıya geçme, yalanlama, gizleme, karşı imaj oluşturma vb. Adaylar bazen de kendileri hakkında dile getirilen iddiaları doğrulamakla ve kabullenmekle beraber, yaşanan şeylerin geçmişte kaldığını kendilerinin ise geleceğe baktıklarını ifade edebilirler.