SORU: Reklam hedefleriyle ilgili önemli noktalar nelerdir?
CEVAP: Reklam hedefleriyle ilgili önemli noktalar şöyle sıralanabilir: • Reklam ve pazarlama hedeflerini birbiriyle karıştırmak veya eş anlamlı olarak görmek yanlıştır. Reklam, pazarlama hedefinin iletişim yoluyla ne şekilde ve nereye kadar çözülebileceğinden sorumludur. • Reklam planının ilerleyen safhalarına geçilmeden önce, reklam veren kuruluş ve reklam ajansı reklam hedefleri üzerinde uzlaşmış olmalıdır. Durum analizi ve araştırmalardan çıkan somut veriler ışığında oluşturulan hedefler ne kadar gerçekçi olursa, başarıya ulaşma şansı da o kadar yüksek olacaktır. • Reklam hedefleri ölçülebilir olmalı ve reklam planında bu şekilde ifade edilmelidir. Bu sayede reklam veren kuruluş ve reklam ajansı bir kontrat yapmış olacaktır.
