CEVAP:

Herhangi bir ürün ya da hizmeti, içinde bulunduğu ülkenin siyasal ve sosyal yapısından ayrı düşünmek mümkün değildir. Ülkenin yönetim şekli, iç düzeni, iç ve dış politikası, çevre ülkelerle ilişkileri, ticaret koşulları, işsizlik oranları ve tüm bunlarla ilgili yasal düzenlemeler (hükümetin üretilen ürün veya hizmete yönelik siyasal ve sosyal düzenlemeleri) ve politik faktörler, herhangi bir ürün ya da hizmet üzerinde yoğun etkilere sahip olabilir. Örneğin; bir ülkede işsizlik oranlarının çok yüksek olması tüketicilerin alım gücünü etkileyebilmektedir. Ülke içinde yaşanan ekonomik ve siyasi krizler, toplumsal çatışma ortamı, eylemler ya da savaş durumları pazarlama ve reklam faaliyetlerini tehdit edebilir. Bunlar gibi siyasal ve sosyal olayları gelişmiş ülkelerde görmek görece zor olsa da reklamcıların her türlü olumsuz ihtimali göz önünde bulundurması ve kampanya sürecini bu olumsuz ihtimallere göre şekillendirmesi gerekmektedir. Örneğin; bir ülkenin yönetim şekli o ülkedeki insanların giyim kuşamları üzerinde etkili olabilir ve dolayısıyla tekstil sektörü tüm pazarlama faaliyetlerini bu duruma göre belirlemek zorunda kalabilir. Bir ülkenin diğer ülkelerle yaptığı ticaret anlaşmaları ve bunlarla ilgili yasal düzenlemeler de firmaların pazarlama, reklam ve satış faaliyetlerini etkilleyebilir ya da bir ülke ile yaşanan siyasi bir kriz, sorun yaşanan ülke menşeili bir ürünün ülkede protesto/boykot edilmesine ve dolayısıyla ürünün o ülkedeki satışlarının düşmesine ya da tüketicilerin o ürüne yönelik olumsuz bir tutum takınmalarına neden olabilir. Siyasal ve sosyal değişimlerle/sorunlarla ilgili veri toplamak amacıyla başvurulacak ilk kaynak genelde medyadır. Bu anlamda yerel, ulusal ve uluslararası medyanın sürekli takip edilmesi gerekmektedir. Bunun dışında sektörle ve pazarla ilgili yayınlar da, araştırmacılara konuyla ilgili güncel bilgiler sunabilmektedir.