CEVAP:

Reklam kampanyasında durum analizinin en son aşaması SWOT analizidir. Reklamcılar genel olarak durum analizini güçlü – zayıf yanlar, fırsatlar ve tehditlerden oluşan SWOT analizi ile sonlandırmaktadır. Ürün/hizmet, marka, pazar ve tüketici analizinden sonra ortaya çıkan sonuçlar bize kurumun güçlü ve zayıf yanlarını, kurumun sahip olduğu ve fırsatları ve kuruma dışardan gelen tehditleri gösterir. Kurumun güçlü yanı, genel olarak kurumun hedeflerine ulaşabilmesine imkan veren iç kapasitesi ve rakiplerine karşı üstünlük sağlayabilecek varlık ve yetenekleridir. Güçlü yönler, rekabet sürecinde ürün ve markanın en önemli kozunu oluşturmaktadır. Zayıf yön ise yine kurumun iç performansını düşüren, mevcut yetenek ve kapasitesinin düşüklüğü durumudur. Kurumların pazarda ayakta kalabilmesinin yolu bu zayıflıkların bir an önce giderilmesidir. Bu anlamda bir kampanyaya başlamadan önce, kurumun sahip olduğu zayıf yönlerin dikkatle ele alınması ve başarılı örneklerin incelenmesi kuruma yol göstermesi açısından oldukça önemlidir. Fırsatlar yine kurumun amaçlarına ulaşma sürecinde yararlı olacak her türlü faktördür. Kurumun rekabet sürecinde ayakta kalması ya da rekabette bir adım öne geçmesi eline geçen fırsatları değerlendirip değerlendirmemesine bağlıdır. Son olarak tehditler ise kurumun amaçlarına ulaşmasına engel olan problem ya da problemler bütünüdür. Kurumun ortaya çıkabilecek herhangi bir probleme karşı pro-aktif bir tutum sergilemesi ve kuruma zarar vermeden tehditleri sona erdirmesi gerekmektedir.