CEVAP:

Reklam kampanyasında en doğru mesaj stratejisini bulmak için temel bir formül bulunmamaktadır. Bir reklam mesajı, hedef kitlenin mantığına, duygularına ve beklentilerine uygun şekilde tasarlanmalıdır. Mesaj stratejisi geliştirirken bazı seçenekler söz konusu olmaktadır. Bu seçenekler aşağıda belirtilmektedir (Ünlü, 1987: 93):

a. Pazarın tümüne veya pazar bölümüne ulaşmak,

b. Birincil talep yaratma veya seçici talep yaratma,

c. Tüketicide doğrudan davranış yaratma veya dolaylı davranış yaratma,

d. Mal reklamı veya kurum reklamı yapma,

e. Tüketiciye veya aracılara yönelme.