CEVAP:

• Tek bir yaratıcı fikir ve tek bir anlatım biçimi yeterli
değildir. Reklam sanattan beslenen bir çalışma alanı
olsa da günün sonunda ortaya çıkan ürün sanatsal bir
değer taşımaz. Reklamveren firmalar pek çok sebeple
yaratıcı fikri veya reklam metnini onaylamayabilir.
Meşakkatli bir iş yapan reklam yazarları için “fikrini
öldürmeyi bilmek” önemli bir meziyettir. Bir diğer
önemli meziyet ise pek çok fikir geliştirebilme
becerisidir. Tek bir reklam çalışması için onlarca fikir
geliştirilip sayfalarca metin yazılabilir. Bir reklam
yazarı bu durumu işin bir parçası olarak kabul etmeli ve
çalışma disiplinini buna göre oluşturmalıdır.
• Çok sayıda fikir ve metin oluşturabilmek, çalışma
biçimini doğru yönlendirmekle mümkündür. Kimi
zaman akla gelen fikir veya başlık tam olarak yerine
oturmayabilir. Henüz ham bir fikri hemen işlemek
mümkün olmayabilir. Bu tarz bir durumda gerekli
notları alarak çalışmaya devam etmek önemlidir. Ham
fikrin peşinde saatler harcamaktansa, başka fikirler
aramaya yönelmek daha verimli olabilir. Bu çalışma
disiplini zihninizde pek çok taslağın oluşmasını
sağlayacaktır. Bu taslaklar ilerleyen süreçlerde
çarpışarak ham fikirlerin olgunlaşmasına yardımcı
olabilir. Fikir veya metin taslaklarını not almak ve duvar
panosu gibi görünür bir yerlerde bulundurmak,
çoğunlukla düşünme aşamasına olumlu etki edecektir.
• Yazmak bir disiplin işidir. Reklam yazarları
sanatçıların aksine, yazmak için doğru zaman, yer ve
ilham beklentisi içinde olamazlar. Çoğunlukla iş teslim
tarihleri, yani yazdıkları metinleri gerekli yerlere
göndermek için verilen süre kısıtlıdır. Durum
böyleyken reklam yazarlarının düşünmeye ve yazmaya
yoğunlaşmaları son derece önemlidir. Çalışma
sürecinde pek çok kişiye danışmak, fikir ve eleştiri
almak hem zaman hem de motivasyon kaybına sebep
olabilir. Hatta yazarken düzeltme yapmak bile reklam
yazarının enerjisini düşüren bir etmendir. Bu yüzden
fikirleri akla geldiği gibi, yüksek bir enerjiyle kaleme
almak önemlidir. Yazım ve basit mantık hataları daha
sonra düzeltilebilir. Benzer şekilde, farklı kişilerin
yorumları da zaten süreç içerisinde alınacaktır.
• Reklamcılık çok yoğun çalışma gerektiren bir
alanıdır. Dolayısıyla bir reklam yazarının gün içinde
pek çok farklı müşteri ve iş için çalışması gerekir. Bu
tarz bir ortamda tek bir iş üzerinde yoğunlaşmak her
zaman mümkün değildir. Kimi zaman akla gelen çok iyi
bir fikir, üzerinde yeterli yoğunlaşamama nedeniyle
unutulabilir. “Demir tavında dövülür.” atasözünden
hareketle; bir fikir bulunduğunda bunun üzerinde
zaman yaratarak çalışmak son derece önemlidir.
Reklam yazarı kimi zaman eve geç gitmeyi ve sosyal
yaşamından ödün vermeyi göze alabilmelidir.
• Başarılı bir reklam yazarının yeniden değerlendirme
yeteneği son derece önemlidir. Bir reklam yazarı
düşünün ki yıllarca pek çok marka için pek çok reklam
fikri üretmiş, roman kalınlığında metinler yazmış olsun.
Önünde sonunda fikirler azalmaya, cümleler birbirini
tekrar etmeye başlayacaktır. Bu yüzden iyi bir reklam
yazarı, eleştirilen bir fikrini küçük düzeltmelerle
beğenilir hâle getirebilir. Diğer yandan kabul edilmeyen
fikir veya metinlerin arşivlenmesi son derece önemlidir.
İleride doğabilecek bir fırsat sayesinde, arşivde yer alan
iş farklı bir reklamveren tarafından fazlasıyla
beğenilebilir