Dersi soru detayı:

CEVAP:

İçeriğin taşıması gereken temel bazı özelliklerden söz edebiliriz.
• Gerçeklik ve Doğruluk: Kısa vadeli ticari hedefler uğruna tüketiciyi kandırmak için hazırlanan, gerçek dışı bilgilerle dolu bir içerik stratejisinin markaya yarar sağlaması mümkün değil. Mizah temalı bir içeriğin de tüketiciye vaat ettiği eğlenceyi sunabilmesi gerekir. Özetle gerçek olmayan vaatler, doğru olmayan bilgiler içerik stratejisi için kabul edilemez.
• Odaklılık: İçerik ve reklamı ayıran en önemli fark anlatım biçimleridir. Reklam, yayın bütçeleri ve tüketicinin eğiliminden ötürü olabildiğince kısa ve net bir anlatım
biçimidir. Reklam profesyonelleri bu konuda uzmanlaşmıştır. İçerik ise insanlar
tarafından gönüllü olarak okunur veya izlenir. Bu durum kimi zaman içerik üreticilerini yanlış bir davranış biçimine sürüklemektedir. İçeriğin süreklilik arz etmesi gerektiği unutulmadan, doğru yoğunluk ve odaklılıkta üretilmesi gerekir.
• Uygunluk: İçeriğin konuyu ele alma biçimi ve anlatım şekli hedef kitleye uygun
olmalıdır.  Bir içeriği üretirken önce hedef kitle analiz edilmeli, takipçiler tarafından anlaşılır bir anlatım biçimi kullanılmalıdır. Geniş ürün/hizmet çeşitliliğine sahip markaların, farklı hedef kitleler için farklı içerik anlatım biçimleri geliştirmeleri gerektiğini de belirtmek gerekir. Elektronik ve beyaz eşya üreten bir markanın, tüm ürün dizisi için ortak bir içerik stratejisi ve anlatım biçimi geliştirmesi elbette yanlış olacaktır.
• Orijinallik: Rakip markalardan farklılaşmak, takipçi sayısı artırmanın ve tüketicilerle uzun dönemli ilişkiler kurmanın ilk şartı. İyi bir içerik planlamacı, öncelikle rakip markaların içerik platformlarını incelemeli, içerikleri ve anlatım tarzlarını analiz etmelidir.