CEVAP:

Reklamda yaratıcı strateji, reklam çalışmalarında yaratıcı ekibe rehberlik eden, ürünün ne olduğunu, tüketici ve rakiplerin kimlerden oluştuğunu, ürün ya da hizmetin tüketicinin hangi sorununa çözüm önerdiğini, tüketiciye sunulacak yararın ne olduğunu ve bu yararın hangi temel ve yan vaatlerle destekleneceğini ortaya koymaktadır (Elden, 2004: 59).