CEVAP: Bir reklamın etkili olması için ilk önce; hedef kitlenin reklama maruz kalması gerekmektedir. Eğer reklam görülmezse, duyulmazsa; algılama ve reklam mesajının zihinde işlenmesi ve istenen tepkinin gerçekleşmesi mümkün olmayacaktır. Bunun yanında, istisnalar olabilmekle birlikte, genellikle, etkili reklam ikna edici reklam olarak kabul edilmektedir.