Dersi soru detayı:

CEVAP:

Reklama konu olan farklı iletişim amaçları, farklı reklam başlıklarıyla ifade edilir. Temel bazı başlık çeşitleri ve kullanıldığı durumları kategorize etmek mümkündür.
• Vaat - Yarar Başlık: Marka veya ürün/hizmetin tüketiciye ne vadettiği ya da tüketicinin elde edeceği yararın ön plana çıkartıldığı başlık türüdür.
• Haber Başlık: Gazete ve dergiler temel olarak insanları bilgilendirmeyi amaçlar.
Reklam yazarı da okuyucu algısının bilgilenmeye açık olduğu bu reklam ortamında, haber tarzı başlıklar kullanarak mesajı iletmeye çalışabilir.
• Meraklandırıcı Başlık: Bu tarz başlıklar, tüketicileri ana reklam metnini okumaya
yöneltir. Çoğunlukla fazla bilgi içeren veya tüketicilerin okumaktan kaçınabileceği
kadar uzun metin barındıran reklamlar için uygundur. 

• Belirli Bir Kitleye Hitap Eden Başlık: Tüketiciler kendilerini anlayan marka mesajlarına daha olumlu yaklaşırlar. Karşılarında kendilerini tanıyan bir marka olduğunu, istek ve ihtiyaçlarını bildiğini görmek hoşlarına gider. 
• Buyurgan Başlık: Bazı başlıklar tüketiciyi doğrudan belli bir davranış göstermesi konusunda uyarır, yani buyurur. “Hemen al”, “Sakın geç kalma” gibi söylemleri
buna örnek verebiliriz. 
• Soru Başlık: Adından da anlaşılacağı üzere, okuyucuya bir soru soran ve sorunun cevabını öğrenebilmek için reklama odaklanması gerektiğine işaret eden bir
yaklaşımdır. 
• Karşılaştırmalı Başlık: Karşılaştırma, reklamcılıkta çok sık kullanılan bir stratejidir. Ürün/hizmeti kullanmadan öncesi - kullandıktan sonrası ve rakip ürün/hizmetlerle karşılaştırma en sık rastlanılan yaklaşımlardır. 
• Meydan Okuyan Başlık: Meydan okuma önemli bir marka stratejisidir. Eğer markanın vaadi veya iddiası çok net ve kanıtlanabilir durumdaysa, bu bir meydan okumaya dönüşebilir. “X marka benzin alın, her depoda 20 km fazladan yol yapın.”
başlığı buna örnek olarak verilebilir. 
• Davet Başlık: Okuyucu için bir davet içeren başlık çeşididir. Bu davet bir açılış veya
promosyon için olabilir.