CEVAP:

Ölçüm ve izlenebilirlik: Hedef kitlenin tepkisini ölçme imkânı internet reklamlarına yapılan yatırımın artmasında etkilidir. İnternet reklamlarının tarihine baktığımızda, ön- celeri sadece sayfa takipçi sayısı ve link tıklama sayısı gibi basit ölçümlerini yapılabildiğini görürüz. Günümüzde bu ölçümler hâlâ kullanılmakla birlikte, internet ortamındaki tüketicilerin davranışlarını takip etmek üzere birçok yeni ölçüm yöntemi ortaya çıkmıştır. Günümüzde, ziyaretçinin bir web sitesinde ne kadar zaman geçirdiği, sıklıkla takip ettiği sayfaların ne olduğu, hangi tip videoların ne sıklıkta izlendiği, ziyaretçinin bir siteyi hangi sıklıkla takip ettiği gibi birçok bilgiye erişebiliyoruz.