İTİBAR YÖNETİMİ Dersi İTİBAR ARAŞTIRMALARI soru detayı:
SORU:
RepMan modelini açıklayınız.
CEVAP:
RepMan modeli 7 ana boyutta 15 alt kriteri sorgulamaktadır. Ana boyutlar; tanınma, yönetim kalitesi, ürün ve hizmet kalitesi, çalışan markası, finansal sağlamlık, kurumsal (sosyal) sorumluluk, duygusal bağlılık olarak sıralanabilir. Bu boyutların altında sorgulanan alt kriterler ise şöyle sıralanabilir:
• Adil yönetilen, şeffaf, etik ve hesap verilebilirlik ilkeleri olan sorumlu bir kurumdur.
• Sözünün arkasında durur. Yaptığı ile söylediği arasında tutarlılık vardır.
• Yenilikçi ve yaratıcılığıyla (inovatif) içinde bulunduğu sektörlerin gelişimine katkı sağlayan bir kurumdur.
• Ürün ve hizmet kalitesi ile küresel pazarlarda rekabet edebilir.
• Müşteri memnuniyeti odaklı çalışır. Güvenilirliği ticari çıkarlarına tercih eder.
• En çok çalışılmak istenen kurumlardan biridir. Çalışanlarının fikirlerini önemser, ve onlara değer verir.
• İşinde uzman, profesyonel, güvenilir çalışanlara sahiptir.
• İstikrarlı bir finansal gücü vardır.
• Krizlerden, ekonomik dalgalanmalardan etkilenmez.
• Ekolojik çevre duyarlılığı vardır (Ham madde tedarikinden, üretim süreçlerine, dağıtım ve pazarlama politikalarına kadar tüm alanlarda doğaya duyarlılığı ön planda tutar).
• Sosyal sorumluluk çalışmalarını asli işlerinin bir parçası olarak görür.
• Toplumdan aldığını topluma geri verir.
• Toplumun örf, adet ve geleneklerine saygılıdır. Yerel kültür ve değerleri önemser.
• Güçlü, samimi ve güvenilir iletişimi olan bir kurumdur.
• Genel olarak insan odaklıdır (Başta çalışanları ve tüketiciler/müşteriler olmak üzere tüm paydaşlarına karşı insan odaklı politikalarla yönetilen bir kurumdur). Araştırma bu verilere dayalı olarak itibar yönetimini şu iş sonuçları ile buluşturur:
• Bu kurumun itibarlı ve güvenilir olduğunu her ortamda dile getiririm.
• Bu kurumun ürün/hizmetlerini satın alırım/tekrar satın alırım. • Bu kurumun ürün/hizmetlerini satın almaları için çevremdekilere tavsiye ederim.
• Çocuğumun çalışmasını isteyeceğini/çalışılacak yer olarak tavsiye ettiğim bir kurumdur.
• Halka açıkla/açıldığında hisse senetlerini uzun vadeli satın alırım.
• Sosyal sorumluluk projelerini (eğitim, sağlık vb. toplumsal sorumluluk projeleri) desteklerim.