EĞLENCE PAZARLAMASI Dersi SPOR soru detayı:

CEVAP:

Spor olayı ile ilgili olarak ortaya çıkan sonuçlar kişiden kişiye farklılık gösterir. Aynı zamanda bir spor tüketicisi belirli bir spor etkinliğine katılımdan daha fazla şeyi somut olarak elde edemez. Soyutluk, spor pazarlamacısının tüketicilerin ne istediğini ve özellikle spor tüketimi sonrasında değerlendirmeleri ve yorumları anlaması açısından güçlükler getirir. Soyutluğun getirdiği önemli güçlük, standartların belirlenememesidir. Karşılaştırma yapılacak belirli bir standart olmadığı için, spor ürününün kalitesi kişiden kişiye farklılık gösterecektir. Bunun da ötesinde, çok kaliteli bir etkinlik bile olsa, izleyicilerin duygusal olarak yüksek derecede bağlılık göstermesi, etkinliğin kalitesinin algılanmasında farklılıklar
yaratabilecektir. Örneğin, bir futbol maçında, yüksek kalitede bir oyun ve çok sayıda gol söz konusu olsa bile, kişilerin favori takımı yenildiği takdirde, spor etkinliğinin kalitesi düşük olarak algılanabilecektir. Sonuçta, spor tüketicilerinin bir spor etkinliğinden farklı faydalar algılaması sübjektifliği ifade ederken,
somut bir şeyin elde olmaması ise soyutluğu ifade eder.