CEVAP: Bireyin yaşantısı içerisinde tüketim için ve/ya da tüketimle ilgili konularda harcadığı zaman dilimi azımsanamayacak kadar önemli bir bölümü oluşturmaktadır. Özellikle serbest piyasa ekonomisinin dünya genelinde artan oranda ilgi görmesi, küreselleşme, tüketimle ilgili değer yargılarının değişmesi, kitle iletişim araçlarının ve teknolojinin gelişmesi gibi ögeler sadece tüketimin boyutlarını artırmamış, aynı zamanda tüketici olgusunun niteliğini de değiştirmiştir. Bu değişim süreci içerisinde farklı pazarların ortaya çıktığını, hem niteliksel hem de niceliksel olarak pazarların yeniden biçimlendiğini görmekteyiz.