CEVAP:

SWOT analizinde ürün ya da markanın cevaplaması gereken soruları şu şekilde sıralamıştır (Bovee, Thill, Dovel ve Wood, 1995):

• Güçlü Yönler:
  • Belirgin bir rekabet avantajımız var mı?
  • Yeterli finansal kaynağımız var mı?
  • Rakiplerimizden daha iyi olduğumuz noktalar neler?
  • Hedef kitle bizim düşündüğümüz gibi mi düşünüyor?
  • Pazarda lider bir pozisyonda mıyız?
  • Özel teknolojilere sahip miyiz?
  • Ürün ya da hizmetleri düşük maliyetle üretip satabiliyor muyuz? o Kurumumuzun geçmiş dönemlerdeki performansı nasıl?  
• Zayıf Yönler:
  • Belirgin bir strateji eksikliğimiz var mı?
  • Rekabetteki pozisyonumuz kötüleşiyor mu?
  • İmkânlarımız dönemin gerisinde mi?
  • Kârlılığımız olması gerekenden düşük mü?
  • Yönetimsel problemlerimiz var mı?
  • Sahip olmadığımız temel bir beceri var mı?
  • Kurum içerisinde problemlerimiz var mı?
  • Şimdiki ve gelecekteki girişimlerimiz için kaynak problemimiz var mı?
  • Sektördeki imajımız zayıf mı?  
• Fırsatlar:
  • Yeni bir pazar bölümüne girebilir miyiz?
  • Ürün/hizmet portföyümüzü genişletebilir miyiz?
  • Rakiplerimiz zayıf mı yoksa güçlü mü?
  • Sektörün genişleme ihtimali var mı?
• Tehditler:
  • Sektöre yeni bir ürün girmesi ihtimali var mı?
  • Diğer ürünler ya da hizmetler bizim ürünümüzün ya da hizmetlerimizin yerine geçebilir mi?
  • Pazar büyüme oranının artma ihtimali var mı?
  • Pazar büyüme oranının düşme ihtimali var mı?
  • Yeni yasal düzenlemeler bize engel oluşturabilir mi?
  • Muhtemel bir ekonomik krize karşı dayanıklı mıyız?
  • Hedef kitlenin ihtiyaç ve beklentileri değişir mi?
  • Nüfus hareketlilikleri bize zarar verebilir mi?