CEVAP:

 Televizyon izleme ölçüm sisteminin temeli, uzun bir zaman dilimi içinde, sürekli olarak, izleme davranışlarını raporlayan bir izleyici paneline dayanmaktadır. Bu panelin davranışları, temsil ettikleri bölgenin davranışları olarak kabul edilir. Bu nedenle panel seçimi araştırmanın en önemli safhasıdır. Paneli oluşturmak için araştırma şirketi, yüz yüze anket yöntemi ile veri tabanı araştırmasını (establishment survey) gerçekleştirir.
Veri tabanı araştırması ölçüm yapılacak bölgenin sosyo-demografik fotoğrafını çeker. Bu fotoğraf, o bölgede yaşayan insanların cinsiyet, yaş, eğitim, meslek ve aile büyüklüğü gibi özellikleri hakkında detaylı bilgi verir. Panel, bu fotoğrafı yansıtacak şekilde oluşturulur. Örneğin ölçüm yapılacak bölgede bulunan insanların %20’si 20 yaş üstündeki ev kadınları ise bölge panelindeki kişilerden bu özelliklere sahip olanların oranı da % 20 olmalıdır. Panel ailelerinin seçimi, veri tabanı araştırmasına göre seçilen ve bu araştırmaya katılmayı kabul eden, kurulacak panelin yapısına uygun olan ailelerin tespiti ile yapılır. Panel ailelerini motive etmek amacıyla panelde kaldıkları her ay için ailelere 10 puan verilir. Bu puanları biriktiren aileler toplam puan düzeyine göre katalogtan seçtikleri tencere, telefon, ütü, mp3 çalar, fritöz benzeri küçük ev aletlerinden birini veya birkaçını alma hakkını kazanırlar.