Dersi soru detayı:

CEVAP:

Dünya reklamcılığının duayenlerinden David Ogilvy, televizyon reklamı yazarken dikkat
edilmesi gereken bazı önemli noktaları şöyle sıralar (1983):
• Önem verilmesi gereken reklamın değil markanın hatırlanır kılınmasıdır. Bu yüzden markayı televizyon reklamının ilk 10 saniyesi içinde telaffuz etmek gerekir.
Markanın akılda kalması için marka adıyla özdeşleşecek kelime oyunları çoğunlukla işe yarar.
• Reklam filmi canlı yayınlanan bir televizyon programından farklı dinamiklere sahiptir. Uzun sahne kurguları televizyon reklamları için uygun değildir. Kısa kısa
sahnelerle tasarlanmış reklamlar izleyici üzerinde daha etkilidir.
• Televizyon reklamına konu olan eğer ambalajlı bir ürünse, televizyon reklamının
ambalajı göstererek bitmesi gerekir. Bu kuralın izleyicinin markayı hatırlamasına
olumlu etki ettiği saptanmıştır.
• Televizyon reklamlarının yayınlatılması için medyaya çok yüksek ücretler ödenir.
Üstelik izleyiciler reklamları izlemeye her zaman hevesli de değillerdir. O yüzden
reklamın ilk birkaç saniyesi içinde tüketicinin ilgisini çekmesi gerekir. Reklamın
girişinin sürpriz bir görselle yapılması bu konuda yardımcı olabilir.
• Reklam mesajını görüntülerin üzerine dış ses bindirerek değil, oyuncunun monoloğu olarak yazmak daha doğrudur. Bu sayede mesaj daha ikna edici olacaktır.