Dersi soru detayı:

CEVAP:

• Önem verilmesi gereken reklamın değil markanın
hatırlanır kılınmasıdır. Bu yüzden markayı televizyon
reklamının ilk 10 saniyesi içinde telaffuz etmek gerekir.
Markanın akılda kalması için marka adıyla
özdeşleşecek kelime oyunları çoğunlukla işe yarar.
• Reklam filmi canlı yayınlanan bir televizyon
programından farklı dinamiklere sahiptir. Uzun sahne
kurguları televizyon reklamları için uygun değildir.
Kısa kısa sahnelerle tasarlanmış reklamlar izleyici
üzerinde daha etkilidir.
• Televizyon reklamına konu olan eğer ambalajlı bir
ürünse, televizyon reklamının ambalajı göstererek
bitmesi gerekir. Bu kuralın izleyicinin markayı
hatırlamasına olumlu etki ettiği saptanmıştır.
• Televizyon reklamlarının yayınlatılması için medyaya
çok yüksek ücretler ödenir. Üstelik izleyiciler
reklamları izlemeye her zaman hevesli de değillerdir. O
yüzden reklamın ilk birkaç saniyesi içinde tüketicinin
ilgisini çekmesi gerekir. Reklamın girişinin sürpriz bir
görselle yapılması bu konuda yardımcı olabilir.
• Reklam mesajını görüntülerin üzerine dış ses
bindirerek değil, oyuncunun monoloğu olarak yazmak
daha doğrudur. Bu sayede mesaj daha ikna edici
olacaktı