Dersi soru detayı:

CEVAP:

Temel çekim ölçekleri ve özellikleri şunlardır:
• Ayrıntı (Detay) Çekim: Nesneye çok yakın yapılan ve ürüne ait bir noktaya özellikle odaklanan çekim ölçeğidir. Ürün detaylarında bir mükemmellik söz konusuysa veya kullanıcı ürün/hizmeti kullanma sonucu belirgin bir fiziksel fayda elde ediyorsa ayrıntı çekim son derece yararlı olabilir. Ayrıntı çekim kimi zaman nesnelere farklı anlamlar da katabilir. Bu yüzden dramatik etkisi güçlü bir çekim ölçeğidir.
• Yüz Çekim: Yüz hiç kuşkusuz bir insanın en karakteristik vücut bölgesidir. Bir insan hiç konuşmasa da mimikleriyle pek çok duygu ve düşünceyi kusursuzca anlatabilir. Ürün/hizmete duyulan beğeni ve hayranlık, ürün/hizmet kullanılmadığında hissedilen pişmanlık ancak başarılı yüz çekimleriyle elde edilebilir.
• Baş Çekim: Yüz çekime oranla kamera biraz daha uzaklaşmıştır. Başın komple hareket ettiği sahnelerde daha iyi görüntü alınmasını sağlar.
• Omuz Çekim: Görüntü çerçevesine omuzda dahildir. Bu çekimden rahatlıkla daha
yakın planlara geçiş yapılabilir.
• Göğüs Çekim: Orta ölçekli çekime karşılık gelir. İnsanlı sahnelerde kişiler arasındaki çeşitli etkileşimleri yansıtmak için doğru bir seçimdir. Karşılaştırmalı reklam
uygulamaları için de doğru bir yaklaşımdır.
8. Ünite - Reklamın Dili 181
• Bel Çekim: Ekrandaki insanın belden yukarısının görüntüye alındığı çekim ölçeğidir. Reklamda hareket ederek anlatım sergileyen bir sunucu söz konusuysa, bel çekim
hem vücut dilini hem de mimikleri görüntüye sığdırabildiği için sıklıkla kullanılır.
• Diz Çekim: Görüntüde diz ve yukarısının yer aldığı ölçektir. Sahnede birden fazla
kişi varsa tercih edilir. Diz çekim ve sonrasındaki uzak ölçeklerde, oyuncu veya
oyunculara ait detaylar yeterli şekilde sergilenemez. Bunun yerine ortam ve dekor
daha ön plana çıkar.
• Boy Çekim: Ekranda yer alan kişi saçlarından ayaklarına kadar tümüyle görünür.
Tüm bedenin belli bir ortam içinde hareketi söz konusuysa tercih edilir.
• Genel Çekim: Genel çekim ortam ve dekoru ön plana çıkartır. Reklamın genel çekimle yapılan sahnelerinde; boşluk, yalnızlık, terk edilmişlik, çaresizlik gibi kavramlar işlenebilir.
• Toplu Çekim: Birden çok kişiyi veya bir ürün dizisini topluca ekrana yansıtmak
için kullanılan ölçektir. Topluluk içinde ürün/hizmeti kullandığı için farklılaşıp
öne çıkan kişiyi veya bir ürün dizisinin estetik dizilişini göstermek için reklamlarda sıklıkla yararlanılır.
• Uzak Çekim: Sahnenin uzaktan görüntülendiği, detayların önemli olmadığı zamanlarda tercih edilen bir ölçektir. Uzak çekim kendi başına; yalnızlık, çaresizlik,
ıssızlık gibi anlamları yaratabilir. Diğer yandan bazı sahneler sadece uzak çekim
ölçeğiyle ele alındığında anlamlı hâle gelir.