KURUMSAL KİMLİK VE İMAJ YÖNETİMİ Dersi İmaj Çeşitleri ve Fonksiyonları soru detayı:

CEVAP:

Transfer imaj, dört farklı şekilde, aşağıda açıklanan yöntemlerle oluşturulabilir:

• Mevcut bir imajın bir ürüne transferi: Bu yöntemde, pazarda basarı sağlamıs bir ürünün veya markanın, kendine has pazarlama karması unsurları sabit tutularak, marka tanınırlıgı ve onunla bağlantılı deger yargıları yeni bir ürüne aktarılmaktadır.
• Arkadan/sonradan gelen bir ürüne imaj transferi: Bu yöntemde, geçmiste basarı sağlamış bir ürün politikası, arkadan gelen yeni bir ürün için kullanılmaktadır.
  Yani kabul görmüs olan bir ürünün imajı, kendisinden sonra gelen yeni bir versiyonuna aktarılmaktadır.
• Farklı ürün sınıfları arasında imaj transferi: Bu tip imaj transferine yukarıda açıklanan Porsche günes gözlükleri örnek olarak verilebilir. Bu yöntemde, markanın mevcut bir ürün sınıfındaki imajı, farklı bir ürün sınıfındaki yeni ürüne aktarılmaktadır.
• Ürün Etkileşim Zinciri: Bu kavram, ürün veya marka çesitlerinin ihtiyaç bakımından birbirine yakın, simdiye kadar olan faaliyet programındaki ürünler ile yakın bağlantılı ürünlere yayılması anlamında kullanılmaktadır. Buna örnek olarak,
  Nivea markasının; Nivea Body (vücut bakım ürünleri), Nivea Creme (krem ürünleri) ve Nivea Lip Care (dudak bakım ürünleri) gibi çeşitleri verilebilir.