CEVAP: Tüketici davranışı mal ve hizmetlerin kimden, nasıl, nereden, ne zaman satın alınacağı, hangi mal ve hizmetlerin satın alınacağı ya da alınmayacağına ilişkin süreçleri inceler. Bir tanımlamaya göre tüketici davranışı; pazarlama bileşenleri ve sosyolojik etkenlerin psikolojik etkenler üzerindeki nispi etkisi sonucu oluşan davranışlardır. Neden bazıları Nike marka spor ayakkabısı satın almak isterken, diğerleri Adidas markasını seçme eğilimindedir? Neden izleyicisi ya da uygulayıcısı olmak için belirli bir spor branşını seçeriz? Ya da neden bazıları Formula 1 Avrupa Grand Prix’sini izlemek için Valencia’ya gider? Bu ve benzeri soruların cevabı sporda tüketici davranışı ile ilgili konular içerisinde yer alır.