CEVAP:

Tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları, bir markanın olası tüketicilerinin hangi mecraları, hangi zaman dilimlerinde, ne
kadar süreyle ve ne sıklıkta tükettiği gibi konuları inceleyen medya ölçüm araştırmaları yer alır. Hangi televizyon kanalları, gazete ve dergiler, radyo istasyonları ve internet siteleri kimler tarafından tercih ediliyor, bu kişiler ne zaman ve ne kadar süreyle ve nerede bu mecraları tüketiyorlar gibi bilgiler, bir markanın reklam mesajını hedef kitleyle buluşturabilmesi için medya planlamacısına önemli ipuçları verir.