CEVAP:

Türkiye’de izleme ölçüm araştırması elektronik ölçüm yöntemi ile gerçekleştirilmektedir. Ölçüm sisteminin kurulabilmesi için ilk olarak Türkiye çapında temsili bir örneklemde yüz yüze anket yöntemi ile veri tabanı araştırması yapılır. Bu araştırmanın temel amacı Türkiye’nin televizyon izleme alışkanlıkları, yaş, eğitim, cinsiyet, sosyo-ekonomik statü gibi değişkenlerine göre tam bir fotoğrafını çekmektir. Veri tabanı araştırması sonuçlarına göre panel oluşturulur. Panel, Türkiye’nin küçük bir örneğidir. Örneğin veri tabanı araştırmasına göre Türkiye’de cinsiyet oranı kadınlar için %51 ise panelde de kadınların oranı %51 olmalıdır. Tüm değişkenlere göre panel oluşturulduktan sonra, panel üyesi hanelerdeki tüm televizyon cihazlarına kişi ölçer cihazları monte edilir. Cihazlar topladıkları verileri gece saat 24.00’da içindeki modem aracılığı ile telefon veya GSM hatlarını kullanarak merkeze gönderir. Tüm cihazlardan gelen ve merkezde toplanan veriler analiz edilir ve ertesi gün izleme verileri rapor edilir. Sisteme üye olan kanallar için detay bilgiler verilirken, sisteme üye olmayan kanalların izleme verileri “diğer” kategorisi içinde toplanır.