CEVAP: Genel olarak ürün/hizmet yaşam eğrisinin farklı aşamaları için, farklı bütçelere ihtiyaç duyulmaktadır. Pazara yeni giren bir ürün/hizmet tüketiciler tarafından tanınmadığı için bu aşamada reklam bütçesinin fazla olması kaçınılmazdır. Ürün/hizmet olgunluğa ulaştıkça reklam bütçesi de daha düşük olacaktır. Bu aşamada belirli aralıklarla tüketicilere ürün/hizmet ya da markayı hatırlatmak yeterli olacaktır. Olgunluktan düşüşe geçildiği dönemde ise reklam bütçesi artırılarak olumsuz gidiş durdurulmaya çalışılacaktır.