CEVAP:

Yaratıcı çalışma stratejilerini ve düşüncelerin uygulamaya sokulabilmesi için farklı taktikler mevcuttur. Doğru veya bilgi yönlü yaklaşımlar doğrultusunda belirlenen, reklam formatına ilişkin taktiklere aşağıda belirtilen taktikler örnek olarak verilebilmektedir (Aktuğlu, 2013: 29-31):

- Tanıklık: Tanıklık taktiğinde sıradan insanların ürün hakkındaki olumlu düşünce ve deneyimlerine yer verilir. Bu taktikle hazırlanan reklamların hedef kitleye güven verilmesi amaçlanmaktadır.

- Uzman desteği: Reklam mesajının inandırıcılığı için bir uzman tarafından ürünün yararları ve üstünlükleri ifade edilir.

- Ünlü kişi desteği: Hedef kitle tarafından tanınan, sevilen ünlü kişiler ürünü destekleyici konularda reklamlarda kullanılırlar. Yapılan araştırmalar, ünlü kişilerin hedef kitlede olumlu etki uyandırdıklarını ve hedef kitlenin olumlu tutum geliştirdiklerini göstermektedir.

- Yaşam kesiti: Bu taktikte ürünün gerçek yaşamda kullanılmasının sonucu elde edilen yararlar ifade edilir.

- Karşılaştırma yapma: Karşılaştırma taktiğinde ürünün rakip ürünlerinden farkını ve üstünlükleri vurgulanır. Türkiye’de yasal düzenlemeler doğrultusunda doğrudan karşılaştırmalı reklamlar yapmak yasaktır.

- Müzik kullanma: Müzik kullanma taktiğinde reklam tamamıyla müzik konsepti içinde oluşturulur. Ürünün temel yararları cıngıl adı verilen reklam müziği ile anlatılır. Cıngıl kullanımı mesajın akılda kalmasını kolaylaştırmakta ve dikkat çekmektedir.

- Fantezi: Reklamı yapılan ürün çerçevesinde bir fantezi dünyası oluşturulmaktadır. Burada ürünün gerçek faydasının yanında fantezi yönleri de ele alınmaktadır. Ülker bitter çikolatanın kırık kalpleri onarması örnek olarak gösterilebilir.

- Kişilik sembolü: Bu taktikte bir karakter oluşturulmaktadır. Karakterler soyut ya da gerçek olabilir. Arçelik reklamlarında kullanılan Çelik bu karakterlere örnek olarak verilebilir.

- Bilimsel Deliller: Ürünü rakiplerinden ayıracak olan yanlarını bilimsel deneylerden yararlanarak göstermek bu taktiğin yöntemidir. Burada belgeler, araştırma raporları vb. gösterilmektedir.