CEVAP:

Yaratıcı strateji en genel tanımıyla, iletişim eylemi için bir planı, ortaya çıkarılan sorunlara uygun çözümleri, ürün ya da marka için genel bir düşüncenin ifadesini içermektedir. Yaratıcı stratejinin farklı isimlendirilmesine rağmen temel içeriğini oluşturan yapı, reklamı yapılacak ürün/marka hakkında nelerin nasıl söyleneceği ile ilgili çeşitli kararlardır. Ne söyleneceği ürün ya da markanın hedef kitlesine sağlayacağı yararla ilgili vaadin saptanmasıyla, nasıl söyleneceği ise vaadi en iyi sunacak yöntemin belirlenmesiyle ilgili olmaktadır (Elden, 2004: 51).