CEVAP:

Yaratıcı stratejinin planlanabilmesi için beş ayrı aşamanın kat edilmesi ve her aşama ile ilgili sorulara tam ve net cevaplar bulunması gerekmektedir. Yaratıcı stratejinin beş aşaması şunlardır:

1. Aşama: Bu aşamada hedef kitle hakkındaki demografik, psikolojik, coğrafik özellikleri ve satın alma davranışları incelerek gerekli bilgiler elde edilmektedir.

2. Aşama: Bu aşamada ise yaratıcı mesajın oluşturulmasında medya ve rakipler ile hedef kitlenin katılımları değerlendirilmektedir. Kullanılan medya çeşitleri, medya içerikleri, reklamı yapılacak olan ürün ya da hizmetin mesaj içeriği, satış noktalarında mesajların tanımlanması, fayda/problem ve çözümler ele alınmakta, karşılaştırılmakta ve değerlendirilmektedir.

3. Aşama: Bu aşamada hedef kitlelerin ikna edilebilmeleri, rakip firmalarla karşılaştırılmaktadır. Hedef kitlenin reklama, söz konusu olan ürün ya da hizmete ve rakiplerine karşı tutum ve davranışları ele alınarak değerlendirilmektedir. “Sadık”, “değişken”, ve “hiç kullanmayan” gibi özellikler doğrultusunda hedef kitlelere tanımlamalar yapılmaktadır.

4. Aşama: Dördüncü aşama yaratıcı stratejinin planlanmasına geçildiği aşamadır. Bu aşamada elde edilmesi gereken birtakım bilgiler var olmaktadır. Bu bilgiler de birtakım soru ve cevaplardan elde edilmektedir. Aşağıda verilen tablodaki sorulara verilen cevaplar doğrultusunda hedef kitlenin davranışsal katılımı değerlendirilmekte ve oluşturulacak strateji için oldukça önemli bilgiler elde edilmektedir. 

5. Aşama: Bu aşamada yaratıcı bir fikri planlamanın ilk adımı olan karmaşık fikirlerin disipline olduğu gözlenebilir. Bu aşamada yukarıda ele alınan unsurlar bir özet olarak ele alınmaktadır.