CEVAP:

Yeni medyanın iletişim süreçleri, geleneksel kitle iletişim araçlarına göre değişkenlik gösterir. Yeni medya
tek yönlü değil, çok yönlü bir iletişim aracıdır ve geleneksel kitle iletişim araçlarındaki bu dikey yapı yerine, alıcı ve verici arasında eşitliğe dayanan yatay bir yapılanmaya sahiptir. Ayrıca, geleneksel kitle iletişim araçlarından farklı olarak, iletilerin alıcılara ulaşmasında bir eş zamanlılıktan söz etmek mümkün değildir. Yeni medya dahilinde kodlanan iletilere alıcıların hangi zamanda, hangi ortamda ve hangi araçlarla erişileceği oldukça değişkendir. Bu durum karşısında yeni medya alıcıları, geleneksel medya alıcıları ile karşılaştırıldığında geleneksel anlamda anlaşılan bir kitleden söz etmek olanaksızdır. Geleneksel kitle iletişim araçlarının aynı anda, aynı iletiye ulaşan hedef kitlesine karşın, yeni medya alıcıları eşzamansız bir iletişim süreci içerisindedir ve ayrıca iletilerin kaynağı olabilme yetisine de sahip olarak alışıldık anlamda bir kitlesel bütünlük oluşturmazlar. Bu kavram yeni medyanın iletişim sürecinde kitlesizleştirme olarak tanımlanır.