CEVAP: Basın işletmeleri, neredeyse rekabetin içine doğmaktadır. Dolayısıyla, pazarda var olan firmalar, olası firmaların daha iyi iş yapabilme olanakları ve onlar hakkında bilgi sahibi olunması gerekmektedir. Bu bilgiler elde edildikten sonra, basın işletmesinin kendi yönetim kadrosunu, finansal gücünü, pazarlama ve dağıtım kanalları gibi olanaklarını rakip işletmelerle karşılaştırması yararlı olacaktır. Bu açıdan basın işletmesinde üretilen malın rakiplerinkinden kaliteli olması gerekecektir.