Kampanya hedef kitle ile buluşmadan önce planlanan uygulamaların etkililiğinin ön testlerle araştırılması ve kampanyanın uygulama aşamasında ve sonrasında, hedef kitle üzerinde oluşan etkilerin incelenmesi ve markanın amaçlarına ne oranda ulaşabildiğinin değerlendirilmesi.

Değerlendirme süreci ile ilgili olarak bilinmesi gereken en önemli konulardan biri ulaşılması beklenen amaçların belirlenmesinin gerekliliğidir.

Marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesinde, araştırma amaçları doğrultusunda gerek nicel, gerek nitel araştırma yöntemlerinden yararlanılmaktadır.

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, reklam çalışmalarının etkililiğinin araştırılmasını kapsamaktadır.

Etkili bir reklam içeriğinin belirlenmesine yardımcı olarak, reklamın başarısının en üst düzeye çıkartılması ve reklam harcamalarında rasyonelliğin sağlanmasıdır.

Reklam filmindeki sahneleri tasvir etmek için tasarlanan çizimlerden oluşur. Bu sahnelerdeki müzik ve konuşmalar gibi ses öğeleri de çizim karelerinin altına yazılarak sunulur.

Reklamlar medyada yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen araştırmalar genel olarak posttest şeklinde adlandırılmaktadır.

Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği.

Mevcut durumdan arzulanan duruma ulaşmak için belirlenen bir referans noktası, ölçüm ve karşılaştırma kriterini açıklamaktadır.

Doğrudan pazarlamanın felsefesi, başarı olasılığı yüksek olmayan bir doğrudan pazarlama uygulamasına yatırım yapmanın gereksiz olduğudur.

Etik, “iyi”, “kötü”, “doğru” ve “yanlış” davranış biçimlerini ele alan değerler ve standartları sistemli bir şekilde ortaya koyan felsefi bir bilim alanı olarak tanımlanmaktadır.

Meslek etiği; belirli bir meslekte uyulması gereken yol gösterici davranış kuralları olarak tanımlanır.

Aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar, karşılaştırmalı reklamlar, tanıklı reklamlar, gizli reklamlar ile reklam mesajının aktarılması sırasında çocukların ve cinselliğin kullanımı.

Karşılaştırmalı reklamlar, reklam mesajlarında doğrudan ya da dolaylı bir biçimde rakip ürünlerin gösterildiği veya adının verildiği reklamlardır.

Gizli reklam, genel olarak reklam olduğu belli olmayan ya da farklı bir ifadeyle bir ürünün habermiş gibi reklam yapılması olarak tanımlanabilir.

Bilgi teknolojilerine erişimi ve kullanma kapasitesi olan insanlarla bu imkanlara sahip olmayan insanlar arasında meydana gelen ayrımı ifade eder.

Reklamcılıkta özdenetim, kısaca reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesi olarak açıklanabilir.

Reklam Özdenetim Kurulu, toplam 28 üyeden oluşmaktadır?

8 Aralık 2006.

Genel İzleyici, sembolü taşıyan programlar her yaş grubundan izleyiciye yöneliktir.

Marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesi temelde iki farklı anlama gelmektedir. Birincisi kampanya hedef kitle ile buluşmadan önce planlanan uygulamaların etkililiğinin ön testlerle araştırılmasıdır.

Ulaşılması beklenen amaçların belirlenmesinin gerekliliği.

Nicel yaklaşım, belirli bir evreni temsil edebilecek bir örneklemden elde edilen verilerle bir takım genellemelere ulaşmayı hedefler ve verilerin analizinde istatistiksel yöntemleri kullanır.

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, reklam çalışmalarının etkililiğinin araştırılmasını kapsamaktadır.

Reklam etkililiğinin ölçülmesine yönelik araştırmaların başlıca amacı; etkili bir reklam içeriğinin belirlenmesine yardımcı olarak, reklamın başarısının en üst düzeye çıkartılması ve reklam harcamalarında rasyonelliğin sağlanmasıdır.

Tüketim ürünleri ve hizmetleri sunan markaların reklam ve pazarlama faaliyetlerinin nihai amacı satışı sağlamak olduğundan, reklam ve pazarlama amaçları arasındaki ayrım genellikle net değildir.

Reklam filmindeki sahneleri tasvir etmek için tasarlanan çizimlerden oluşur.
Bu sahnelerdeki müzik ve konuşmalar gibi ses öğeleri de çizim karelerinin altına yazılarak sunulur.

Reklam kampanyasının oluşturulması sırasında hedef kitleye ulaşmayacak ya da onlar tarafından sevilmeyecek, yanlış anlaşılacak bir fikir ya da çalışmanın daha ilk başta fark edilmesi ve değiştirilmesinin sağlanarak reklamın yayınlanması sonrası etkililiğinin arttırılması.

Cutlip, Center, Broom Modeli ve IPRA (Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği) Değerlendirme Modeli.

Benchmark.

Marka iletişiminde kullanılan tüm araçlar, belirli marka amaçlarını gerçekleştirmek için kullanılır.

Herhangi bir markanın, içerisinde faaliyet gösterdiği pazar ve rekabet koşulları, ürün ve hizmetleri ya da satış ekibinin nitelikleri gibi özellikleri bir başka markanınkinden farklı olması.

Doğrudan pazarlama.

Marka iletişimi faaliyetleri tüketicileri bilgilendirmesi, rekabeti hızlandırması, reklamverenlere güçlülük imajını vermesi ve ekonomiye katkı sağlaması açısından olumlu olarak eleştiri alırlar.

Aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar, karşılaştırmalı reklamlar, tanıklı reklamlar, gizli reklamlar ile reklam mesajının aktarılması sırasında çocukların ve cinselliğin kullanımı.

Bilgi teknolojilerine erişimi ve kullanma kapasitesi olan insanlarla bu imkanlara
sahip olmayan insanlar arasında meydana gelen ayrımı ifade eder.

Marka iletişimi alanında özdenetim ve idari denetim olmak üzere iki temel yapıda kontrol vardır.

Reklamcılıkta özdenetim, kısaca reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesi olarak açıklanabilir.

1994.

8 Aralık 2006.