MEDYA EKONOMİSİ VE İŞLETMECİLİĞİ Dersi Reklam Endüstrisi ve Medya soru cevapları:

Medya ekonomisi, medya ve iletişim alanında neyin üretildiği (ürün), nasıl üretildiği (teknoloji ve örgütlenme), kim tarafından üretildiği (üretici) ve kime yönelik üretildiği (alıcı) sorularına yanıtlar arar.

Medya endüstrisinin ürettiği ürünlerin iki “alıcısı” bulunmaktadır. Bunlardan ilki, medya izleyicisi/okuyucusudur. İkincisi ise, reklam veren ve reklam ajansıdır.

Reklam endüstrisi “reklamveren”, “reklam ajansı”, “medya” ve “tedarikçiler”den oluşmaktadır.

Reklam endüstrisindeki yatırımlar, ekonomik büyümenin ya da seyrin bir göstergesi olarak değerlendirilmektedir.

Bütünleşik pazarlama iletişimi, iletişim hizmetleri bağlamında yaratıcı kavramın farklı iletişim biçimlerinde ve araçlarında aynı anda, tutarlı, bütünlüklü, devamlılık içeren ve uyumlu olarak işe koşulmasıdır.

Ambalaj tasarımı, doğrudan postalama, broşür, afiş, satış promosyonu geliştirme faaliyetleri.

Ajans kelimesi, “başka bir işletme için iş yapan kurum” olarak tanımlanmaktadır.

Reklam ajansları 2001 yılından beri cirolarına ait açıklama yapmamakta, bu bilgileri kamuoyuyla paylaşmamaktadır.

Reklamveren; hedef kitlesine ulaştırmak istediği reklam mesajını, medyada “yer ve zaman” satın alarak gerçekleştirir.

Medya planlaması; bir ürün/hizmete ait mesajların tüketicilere iletmenin en iyi, en verimli yolunun ne olması gerektiği konusunda alınan bir dizi kararlardır.

İzleyici araştırmalar, “kaç kişi izliyor” ve “kim bunlar” sorularına yanıtlar veren araştırmalardır.

Haber reklam, ürüne dair bilginin haber dilinde aktarıldığı bir reklam türüdür.

Televizyonda en yaygın zamansal ayrım, “prime time” ve “off prime time” kavramlarıyla tanımlanmaktadır.

Türkiye’de radyo dinleyicisi ölçümleri konusunda öne çıkan kuruluş “Radyo İzleme Araştırma Kurulu”dur.

Gazete okurunun profili, gazeteye göre farklılık göstermektedir.

Gazeteler ağırlıklı olarak “çarşaf”, “Berliner” ve “tabloid” olmak üzere üç boyutta yayımlanmaktadır.

Gazetelerde reklam yayını için kullanılan ölçü birimi ise, “sütun ve santimetrenin çarpımıyla” elde edilen birimdir.

Arama motorlarında yayınlanan reklamlar, reklam panoları, sosyal medya ve diğerleridir.

Sinema seyircisi, “perde reklamlarına” bir anlamda maruz kalmaktadır; çünkü değiştirebileceği bir kanal ya da mekânı terk edip yeniden geri dönecek bir hareket alanı bulunmamaktadır.

Reklam gelirleri.