Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam.

medyaya başvururuz.

müzik, sohbet ve eğlence programı sunar.

basılı ve elektronik olmak üzere iki temel gruba ayrılmaktadır.

dergi ve gazeteleri

radyo, televizyon ve internet

bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile 

kendi bireysel becerilerini, inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar

inançları, tutumları, değerleri ve davranışları 

içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir

birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma sürecidir.

markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır.

tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflerdir

iki ana grupta toplanmaktadır. 

Satış hedefleri ve iletişim hedefleri.

satış hacimlerinin, ürün hattındaki satış hacminin, ürün hattındaki brüt karların, dağıtım noktasında satış hacminin ve pazar payının arttırılması ya da pekiştirilmesi ile ilgilidir.

hedef pazarın tanımlanması ve seçilmesidir.

bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir.

üç şekilde etkilemektedir.

bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesidir.