Online reklamcılık, bir şirketin bir pazarlama problemini çözmek için ürün ile ilgili bilgileri, logosunu ödeme yaparak bir internet ortamında yayınlaması olarak tanımlanabilir.

Türkiye’de son rakamlara göre 12 yaş üstü 25 milyon internet kullanıcısı bulunmaktadır. 2011 yılında toplam reklam yatırımı T4 milyar 320 milyon olmuştur. Bu toplam reklam yatırımın %7.97’si online mecra için yapılmıştır.

Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır (http://www.tdkterim.gov.tr). Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir.

• Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel
• Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel
• Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel
• Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel
• Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel
• Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel
• Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel
• Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel

Standart banner sadece metin ve basit görseller içerirken zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Zengin içerikli reklamların standart bannerlardan en önemli farkı, kullanıcı ile etkileşim kurmalarıdır.

• Ziyaret
• Ziyaretçi
• Tıklanma
• Görüntülenme
• Tıklanma Oranı
• Dönüşüm
• Dönüşüm Oranı

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır.

• Bin Görüntülenme Maliyeti
• Tıklanma Başına Maliyet – CPC (Cost per Click)
• Dönü!üm Başına Maliyetler

• Aksiyon başına maliyet
• Satın alma başına maliyet

Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik
özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanır. Reklam maliyetinin, istendik aktiviteyi gerçekle!tiren kullanıcı sayısına (dönüşüm) bölümü ile hesaplanır.

Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir.

Sıklık kavramının tanımlanmasında ise geleneksel ve online mecra açısından önemli bir farklılık
bulunmamaktadır. Geleneksel mecra için sıklık, reklamın hedef kitlede yer alan kişilerce kaç kez görme fırsatı yakalandığıdır. Ortalama sıklık ise, ortalama kaç kez görme fırsatı yakalandığını ifade eder. Online mecra için sıklık tanımında bir farklılık yoktur.

Online mecra için hedef kitlenin belirlenmesi, medya amaçlarının belirlenmesi, medya stratejilerinin belirlenmesi ve araçlarının seçiminin yapılması gerekmektedir.

Başarı ölçümünün tanımlanması; online medya planın başarısının ve etkinliğinin nasıl ölçüleceğine karar vermektir.

• İçeriksel segmentesyon,
• Davranışsal segementasyon,
• Demografik segmentasyon.

İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri
bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. İçeriksel segmentasyonun temelinde, medya planlamacının internet kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici içgörüsü yatmaktadır. Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir.

Davranışsal segmentasyon stratejisi, içeriksel segmentasyon stratejisini bir adım ileri götürülmüş halidir. Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir.

Demografik segmentasyon stratejisinde medya planlamacı reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapar.

Bir dakika

Geleneksel mecrada planlamacılar erişim hesabını araca maruz kalma sonucu ortaya çıkan görüntülenme üzerinden hesaplarken online mecrada araca maruz kalma yanında reklama
maruz kalma da ölçülebilmektedir.