Marjinal fayda, tüketicinin son tükettiği birimin toplam faydada oluşturduğu artış olarak tanımlanır.

Rasyonel davranış, iktisadi karar alıcılar kendilerine belli bir kendilerine belli bir amaç ve hedef belirlerler ve bu amaca ulaşmak yolunda tercihlerini gerçekleştiriler. Örneğin, tüketicilerin maksimum fayda sağlayacak şekilde tüketim tercihlerini belirlenmesi tüketiciler açısından “rasyonel davranış” biçimidir.

İşletmeler için üretim sürecinde katlanılan maliyetler; 

Ekonomik maliyet = Açık maliyetler + Fırsat maliyetleri 

Açık maliyetler = Toplam sabit maliyetler + toplam değişken maliyetler olarak tanımlanır.

Spor endüstrisi içinde faaliyet gösteren işletmelerin belirlemek durumunda oldukları fiyatları şu şekilde açıklayabiliriz. • Lisanslama Ücreti (Licensing fee); Örneğin, sportif kıyafetler üreten bir ticari şirket bir üniversitenin logosunu tişörtün üstüne basmak istiyorsa bu durumda üniversiteye bu konuya ilişkin bir bedel ödemek durumundadır. • Bilet Fiyatı; örneğin, bir basketbol oyununu izlemek ya da sahaya girmek için ödememiz gereken fiyat • Üyelik Ücreti; Fitness merkezlerine giriş fiyatı 
• Kabul ücreti; Örneğin, su sporları parkına girişte ödememiz gereken fiyattır • Kira; Herhangi bir spor ekipmanının kullanımı için ödediğimiz fiyat • Lig ücreti; Futbol takımlarının futbol liginde oynamak için ödenek zorunda oldukları fiyat • Sponsorluk ücreti; Özel düzenlenmiş olimpiyatlara yerel bir banka sponsor olduğunda ödemesi gerek fiyat • Kayıt ücreti; Kız kardeşiniz basketbol yaz kampına giderse ödemesi gereken ücret • İmzalanmış anlaşmalar; Profesyonel basketbol takımının takımda oynayacak olan servis oyuncusu ile kendi arasında imzalamış olduğu ve oyuncunun takım için fiyatını gösteren anlaşma • Ücret; Profesyonel basketbol takımınının takımın antranörü için vereceği ücret • Nakliye ve kullanma; sportif mal üreten şirketler üretilen mal ve hizmetlerin bir yerden başka bir yere taşınması için ödemiş oldukları ücretler • Destek bedeli; Örneğin, spor ayakkabısı şirketi, ünlü bir sporcuya özellikle başarısına ve sportmenliğine inanmış olduğu bir sporcuya ödediği bedel • Yayın hakları bedeli; televizyon şirketlerinin spor aktivitesi üreten işletmelere ödemiş oldukları ücret • Danışmanlık ücreti; Örneğin, devlet spor piyasasını analiz eden ve sonuçları yorumlayan bir şirket için ödemiş olduğu fiyat • Franchising ücreti; Örneğin, çokuluslu bir fitnes işletmesinin yaşadığınız şehirde bir temsilciliğini açmak için çok uluslu fitnes işletmesine ödenmesi gereken fiyat

Franchising ücreti; Örneğin, çokuluslu bir fitnes işletmesinin yaşadığınız şehirde bir temsilciliğini açmak için çok uluslu fitnes işletmesine ödenmesi gereken fiyat.

Spor Endüstrisine ait piyasa yapısında işletmelerin karmaşık fiyat belirlenmesi sürecini yönetebilmeleri geleneksel arz ve talep fiyatlama stratejileri dışında farklı öğeleri içeren stratejiler vardır. Örneğin; bu stratejilerden birisi 4 C olarak tanımlanabilir. 4 C olarak tanımlanan bu stratejinin temel belirleyicileri, Tüketici(Consumer), Rekâbet(Competitor), İşletme (Company) ve İklim (Climate)’dir.

Resesyon; Ekonomide genel olarak ekonomik faaliyetlerin daralması küçülmesi ve bu durumla ilgili olarak ekonomik aktivite düzeyinin düşmesi, işletmelerin stoklarının artması ve işsizliğin yükselmesi olarak tanımlanır. Buna göre, eğer bir ekonomide üst üste iki çeyrek GSYH küçülmesi yaşanmışsa o ekonomide resesyon söz konusu demektir.

Stratejik fiyat belirlenmesi sürecinin ilk aşaması hedef piyasa amaçlarına uygun fiyatın belirlenmesi stratejilerinin geliştirilmesidir. Bu ilkeler ürünün ortaya konması sürecinde kar
şılaşılan maliyet, ürünün piyasa süreci içinde tutundurulması, tanıtılması ve yaygınlaştırma faaliyetleri ile ilgili yapılan reklam ve tanıtım harcama giderlerinin ürünün fiyatlama sürecinde dikkate alınmasını kapsar. Ayrıca ürünün piyasa içinde dağıtımı ile ilgili tğm giderle dolaylı bir maliyet unsuru olarak fiyat belirlenmesi sürecinde değerlendirilmelidir.

Ülke genelinde meydana gelen bir resesyon yani durgunluk tüketicilerin satın alma kararlarının durması anlamına gelir. Bu durumda işletmelerin stokları artacak ve işletmeler doğal olarak talebin canlanması ve satışların artması için fiyatları düşürecektir. Bu durumda orta çıkan fiyat stratejisi de yine ekonominin geneli ile ilgli işletmenin kendi tercihi olmayabilir.

İşletmeler fiyat stratejisi geliştirirken herhangi bir “Talebin fiyat esnekliği”; fiyatta meydana gelen yüzde değişimin talep miktarında oluşturduğu etki olarak tanımlanmaktadır. Fiyat değişimlerinin çok küçük olduğu durumlarda talep duyarlılığı talebin nokta fiyat esnekliği kullanılarak ölçülür.

Fiyat değişimlerinin çok küçük olduğu durumlarda talep duyarlılığı talebin nokta fiyat esnekliği kullanılarak ölçülür. Fiyat değişimlerinin büyük olduğu durumlarda ise talebin duyarlılığı yay esnekliği ile değerlendirilir.

- Satın aldığımız mal ya da hizmetin ne tür bir ihtiyacımızı karşıladığı; 

- İlgili ürünün ikâme edilebilirliliği; 

- Satın alma sıklığı;

- Gelir;

- Ekonomi; 

- Marka bağımlılığı; 

- Ürün kalitesi; 

- Üründe Uzmanlaşma; 

- Talep İçin Zaman

Günümüzde tam rekabet piyasa koşullarına uygun herhangi bir piyasa yoktur. Bu piyasada işletmeler normal kâr elde ederler ve üretim sürecinde kaynakların en etkin kullanıldığı piyasa türüdür. • Çok sayıda alıcı ve satıcı vardır. • Üretilen mal ve hizmet homojendir. • Piyasadaki fiyatın belirlenmesi sürecinde herhangi bir baskı yoktur. Piyasa dengesi fiyat belirlenme sürecinde belirleyicidir. • Piyasaya giriş ve çıkış engelleri yoktur. • Piyasa içinde herhangi bir biçimde maliyet öğesi olabilecek herhangi bir fiyat dışı rekabet yoktur.

Oligopol piyasada ise, mal ve hizmet üreten az sayıda işletme vardır. Bu işletmeler birbirlerinin izledikleri fiyat stratejilerini yakından takip ederler. Tenis topu endüstrisi bu piyasaya örnek gösterilebilir. Wilson, Penn, Dunlop ve Spalding olarak sınırlı sayıda sayılabilir işletme bu endüstride söz sahibidir. Endüstride sınırlı sayıda işletmenin olması, fiyat belirleme konusunda işletmelerin etkili olması, mal ve hizmet farklılaştırılması yapılması ve piyasaya giriş ve çıkışlar konusunda engellerin olması Oligopol piyasasının temel özellikleri arasında yer alır.

Tekelci rekabet piyasası tam rekabet ile tekel arasında yer alan bir piyasa türüdür. Tekel piyasasından temel farkı piyasaya giriş ve çıkıştaki engellerin tekel piyasası kadar katı olmamasıdır.

Maliyete Bağlı Fiyatlama Stratejileri 
Prestije Bağlı Fiyatlama Stratejisi 
Fiyat Kırılmasına Bağlı Fiyatlama Stratejisi 
Rekabete Dayalı Fiyatlama Stratejisi

Maliyete Bağlı Fiyatlama Stratejileri: İşletmelerin maliyetlerinin ekonomik maliyetler olduğunu açıkladık. İşletme uzun vadede büyüme, pazar payını arttırma ve diğer kısa ve uzun vadeli işletme amaçlarını gerçekleştirebilmek için maliyetlerini karşılayacak bir fiyatlama stratejisi izlemelidir. İşletmenin gelir yani hasılat gider yani maliyet dengesinde başabaş olarak kabul edeceğimiz dengenin üzerinde bir fiyatlama stratejisi izlemesi durumunda izlenen strateji, maliyete bağlı fiyatlama stratejisi olarak ifade edilebilir. İşletmenin toplam hasılatının toplam maliyetinden fazla olması durumunda toplam pozitif kâr sağlanmış olacaktır.

Prestije Bağlı Fiyatlama Stratejisi İşletmelerin üretmiş oldukları bazı ürünlerini piyasa ortalamasının üstünde fiyatlaması durumunda ortaya çıkan fiyatlardır. Örneğin, golf dünyasında “Goldwatch” olarak isimlendirilen özel bir seyir paketinin 1000 taraftar için yaklaşık kişi başı 1500 dolara satılması bu duruma örnek gösterilebilir.

Spor endüstrisi içerisinde en büyük parasal büyüklüğe sahip olan spor dalı futboldur.Spor branşları içerisinde en çok ilgi toplayan ve izleyici kitlesi en fazla olan branş futbol olması sebebi ile medya kuruluşları tarafından yayın hakları satın alınmak istenmektedir. Futbol müsabaka yayın haklarının toplu satışı spor sektöründe finansal gelir açısından önemli bir yer tutmaktadır.

5.5.2009 tarih ve 5894 sayılı “Türkiye Futbol Federasyonu Kuruluş ve Görevleri Hakkında Kanun”’un “Yayınların ve Protokol Tribünlerinin Düzenlenmesi” başlıklı 13 maddesinin I. ve II. fıkralarına değinilmelidir. Hükmün I. fıkrasına göre, ülke sınırları içindeki tüm futbol müsabakalarının televizyonla yayınlanmasına, iletilmesine, yayınların düzenlenmesine ve programlanmasına ilişkin yetki münhasıran “Türkiye Futbol Federasyonu” yönetim kuruluna aittir.