Youtube, Slideshare ve Flickr medya paylaşım siteleridir.

Üç bilim insanı da Marconi'nin radyoyu icadına giden yolda yararlandığı isimlerdir.

Bütün seçenekler geçmişten günümüze kullanılmış olan iletişim yöntemlerindendir

İnternet ve sosyal medyanın yayılması, bilgi asimetrilerinin kaybolmasını ve pazarların daha şeffaf hale gelmesini sağlamaktadır. İnternet, her şeyden önce tüketicilerin bilgiyi arama ve işleme maliyetlerini çok büyük oranda düşürmüştür. Bu durum beraberinde, tüketicilerin satın alımları öncesinde bilgi aramak için öncelikle İnternet’e başvurmalarına neden olmaktadır. Tüketiciler sosyal medya sayesinde, sadece işletmeler tarafından yaratılan içeriğe değil, tüketiciler tarafından yaratılan içeriğe de ulaşma şansına sahip olmuşlardır. Günümüzde tüketiciler, olumlu ve olumsuz deneyimlerini sosyal medya aracılığıyla tüm dünyaya duyurabilmektedir.

World wide web Dr. Tim Berners-Lee tarafından 1989-91 yılları arasında geliştirilmiştir.

Her şeyden önce sosyal medya, etkileşimli bir iletişim ortamıdır. Internet’in kullanıcıların hizmetine

girmesiyle birlikte insanların zamandan ve mekandan bağımsız, çift yönlü ve eşzamanlı bilgi paylaşımı

imkanları artmış, sosyal medyanın temelini bu teknolojik gelişme oluşturmuştur. Teknolojik değişim,
aynı zamanda yepyeni bir kültürel ortam da yaratmıştır. Çünkü insanlık, kültürlerin bu denli birbirine
karıştığı, kültürler arası bir iletişim ortamını tarih boyunca ilk kez deneyimlemektedir

Digg, forumlar, Flickr; kazanılmış medya örnekleridir. Televizyon ise paralı medyaya, Web sitesi, sahip olunan medyaya örnektir.

Internet explorer

Yenilik aşaması, Internet’in temel kavramlarının oluşturulduğu, donanım ve yazılım unsurlarının hayata geçirildiği 1961’den 1974 yılına kadar ki süreyi kapsamaktadır.

Kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içerik oldukça geniş bir yelpazeye yayılmaktadır. Yelpazenin
bir ucunda, tüketicilerin ürün ve hizmetler hakkında kendi aralarında yaptıkları konuşmalar yer
almaktadır. Örneğin Facebook üzerinden tüketicilerin bir ürün hakkında konuşması bu duruma bir örnek
oluşturur. İkinci adımda, tüketiciler ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ya da görüntülü yorum ve
değerlendirmeler hazırlayabilirler. Bir adım sonrasında tüketiciler kendi hazırladıkları reklam videoları ya
da görsellerle, ürünlerin tanıtımına ya da kötülenmesine aracılık edebilirler. Yelpazenin diğer ucunda ise
tüketicilerin doğrudan ürün ve hizmetlerin geliştirilmesi ya da yaratımı sürecine dahil olması yer alır. Bu
geniş yelpaze içinde kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içeriğin türlerini şu şekilde
sınıflandırabiliriz;

“Artık yolcu yoktur, herkes mürettebattır!” diyen Marshall McLuhan’ın bunu elektronik medya değil, öngörebildiği Internet üzerine söylediğini düşünmek mümkündür.

Sahip olunan medyayı beslemek paralı medyanın, dinlemek ve karşılık vermek ise kazanılmış medyanın görevidir. Niş kitlere ulaşım sağlamak, sahip olunan medyanın bir avantajıdır, görevi değil. Satışlarda en büyük etkiye sahip olmak, kazanılmış medyanın bir avantajıdır, görevi değil.

Üretici gücünün artışı sosyal medyanın tüketiciler ve pazarlama üzerindeki etkilerinden biri değildir.