Spor Pazarlaması Ara 10. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
ilk kez 1682 yılında aşırı hevesli bireyleri tanımlamak için kullanılmış kelime aşağıdakilerden hangisidir?
ilk kez 1682 yılında aşırı hevesli bireyleri tanımlamak için kullanılmış kelime aşağıdakilerden hangisidir?
Fan |
İzleyici |
Müşteri |
Seyirci |
Tüketici |
Orijinal olarak, “fanatic” kelimesinden türetilen fan (taraftar) kavramı ilk kez 1682 yılında aşırı hevesli bireyleri tanımlamak için kullanılmıştır.
2.Soru
Pazar bölümleme stratejisinde risk alma, başarı, dışa dönüklük, eğlence, heyecan gibi öğelerin kullanıldığı bir spor endüstrisi olan ekstrem sporlarda hangi tür pazar bölümlendirme stratejisi kullanılmaktadır?
Demografik Bölümlendirme |
Yarara Dayalı Pazar Bölümlendirme |
Psikografik Bölümlendirme |
Coğrafik Bölümlendirme |
Kullanıma Dayalı Pazar Bölümlendirme |
Ekstrem sporlarda heyecan arama, eğlence, adrenalinin etkileri gibi bireylerin psikolojik yönüne hitap eden öğeler vurgulanmaktadır. Bu spor alanlarında tüketicinin ruh haline yönelik olan psikografik pazar bölümlendirme kullanılmaktadır.
3.Soru
İhtiyaç ve istekleri tatmin etmek amacıyla ürünlerin seçilmesi, satın alınması ve kullanılmasına yönelik bireysel aktiviteler tüketici davranışını meydana getirir.
Her konuda olduğu gibi, tüketici davranışının incelenmesinde de varsayımlar ve özelliklerin de ele alınması gerekmektedir. Bu özellikleri kaç ana konuda toplamak mümkündür? Aşağıdaki seçeneklerden hangisi doğrudur?
3 |
2 |
5 |
7 |
6 |
İhtiyaç ve istekleri tatmin etmek amacıyla ürünlerin seçilmesi, satın alınması ve kullanılmasına yönelik bireysel aktiviteler tüketici davranışını meydana getirir.
Her konuda olduğu gibi, tüketici davranışının incelenmesinde de varsayımlar ve özelliklerin de ele alınması gerekmektedir. Bu özellikleri yedi ana konuda toplamak mümkündür.
1. Tüketici davranışı güdülenmiş davranıştır.
2. Tüketici davranışı çeşitli faaliyetlerden oluşur.
3. Tüketici davranışı bir süreçtir.
4. Tüketici davranışı karmaşıklık ve zamanlama açısından farklılık gösterir.
5. Tüketici davranışı farklı rollerle ilgilenir.
6. Tüketici davranışı çevre faktörlerinden etkilenir.
7. Tüketici davranışı farklı kişiler için, farklılıklar gösterebilir.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir pazarın oluşması için gerekli olan kriterlerden birisi değildir?
Ürün için ihtiyaç duyulması |
İhtiyacı olan kişilerin ürünleri satın almaya istekli olması |
Ürünleri satın almak için yeterli para veya finansal kaynağın olması |
Para veya finansal kaynağın ürünün satın alınmasına harcamak için istekli olunması |
İhtiyaç sahibi kişilerin birbirleri ile rekabet edebilmesi |
Bir pazardan söz etmek için dört kriter bir arada bulunmalıdır: a)Bir ürün (mal, hizmet, yer, düşünce, kişi) için ihtiyaç duyulması b)İhtiyacı olan kişilerin ürünleri satın almaya istekli olması c)Ürünleri satın almak için yeterli para veya finansal kaynağa sahip olunması d)Bu para veya finansal kaynağın, ürünün satın alınmasına harcamak için istekli olunması. Bu nedenle doğru cevap E'dir.
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sportif ürün kavramı kapsamındaki ürün sınıflandırmasına girmez?
Fiziksel bir obje |
Organizasyon |
Yer |
Sorumluluk |
Hizmet |
Ürün; fiziksel bir objeyi, hizmeti, insanları, yerleri, organizasyonları ve fikirleri içeren; istek ve ihtiyaçların tatminine yönelik, pazara ilgi, edinme, kullanma veya tüketim için sunulan herhangi bir şeydir.
6.Soru
Bir tenis turnuvasında maçın yapıldığı anda izleyiciler tarafından izlenmesi hizmetlerin hangi özelliği için örnek oluşturur?
Dokunulmazlık |
Üretim ve tüketimin ayrılmazlığı |
Heterojenlik |
Dayanıksızlık |
Sahipsizlik |
Somut ve fiziksel mallar daha sonra tüketilmek üzere satın alınabilirken, hizmetlerde bu durum söz konusu değildir. Pek çok malın üretim zamanı ile tüketim zamanı farklıdır. Hizmetlerde ise, bir tenis maçında olduğu gibi üretim ve tüketim aynı anda gerçekleşebilir.
7.Soru
Fullerton'ın (2007) yaptığı genel taraftarlık bölümleri sınıflandırmasında, çoğu zaman sporun değil de hayranlık duydukları bir sporcunun taraftarı olan gruba ne ad verilir?
Oyuncular |
Sosyaller |
Yurtseverler |
Röntgenciler |
Takdirciler |
Röntgenciler için en önemli şey fiziksel görünüm ve cinsel çekiciliktir. Bu kişiler çoğu zaman sporun taraftarı değil, hayranlık duydukları bir sporcunun (Örneğin, David Beckham için müsabakaya gitmek gibi) taraftarıdır.
8.Soru
Aşağıdaki seçeneklerden hangisi Steward ve Smith spor taraftarını müsabakaları takip etme biçimlerine göre kaç ayrı kategori içerisinde sınıflamıştır?
3 |
5 |
2 |
4 |
6 |
Steward ve Smith ise spor taraftarını müsabakaları takip etme biçimlerine göre beş ayrı kategori içerisinde sınıflamıştır. Araştırmacılar; taraftarlık motivasyonu, taraftarın davranış biçimi ve müsabakayı izleme tipi olmak üzere üç farklı değişkene bağlı olarak spor taraftarını değerlendirmiştir. Oluşturulan kategoriler aşağıdaki biçiminde özetlenebilir.
Steward ve Smith (1997) ise spor taraftarını müsabakaları takip etme biçimlerine göre beş ayrı kategori içerisinde sınıflamıştır. Araştırmacılar; taraftarlık motivasyonu, taraftarın davranış biçimi ve müsabakayı izleme tipi olmak üzere üç farklı değişkene bağlı olarak spor taraftarını değerlendirmiştir.
Oluşturulan kategoriler aşağıdaki biçiminde özetlenebilir:
• Performansa Bağımlı (The Aficionado): Bu taraftar tipi nitelikli performans arayışındadır.
Temelde takım bağlılığından çok oyuna bağlılık söz konusudur.
• Tiyatro İzleyicisi (The Theatregoer): Bu tip taraftar eğlence arayışındadır. Belirli ölçüde takım sadakati gösterse de memnuniyeti sağlayan ana nokta mücadelenin niteliğidir.
• Hırslı Tutkulu (The Passionate Partisan): Takımın kazanmasını isteyen tiptir. Takımın kazanması ve kaybetmesine bağlı olarak taraftar kimliği oluşur.
• Şampiyon Takipçisi (A Champ Follower): Takım sadakati takım başarısı ile ilişkilidir. Takım kazandığı sürece takıma bağlılık devam eder ve takıma ait ürünler tüketilir.
• Münzevi Partizan (The Reclusive Partisan): Bu taraftar tipinin takım ile kurduğu özdeşim çok yüksek düzeydedir. Takımın performansından çok, takımın kendisi bağlılık nedeni olarak ortaya çıkar.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmada kullanılan taktiklerden biri değildir?
Sanal pazar |
Ürün yararları |
Spesifik ürün kullanımı |
Ürün özellikleri |
Ürün kullanıcısı |
Sanal pazar konumlandırmada kullanılan taktiklerden biri değildir. Doğru cevap A'dır.
10.Soru
I-Katılım
II-Bilgi arama
III-Alternatiflerin değerlendirilmesi
IV-Problemin tanımlanması
V-Katılım sonrası değerlendirme
Yukarıda karışık bir şekilde, katılımcı tüketim davranış modelinin, karar verme süreci adımları verilmiştir. Doğru sıralama nasıl olmalıdır?
I-II-III-IV-V |
II-IV-I-III-V |
III-I-IV-V-II |
IV-II-III-I-V |
V-IV-III-II-I |
Karar Verme Süreci sırasıyla;
1.Problemin Tanımlanması,
2.Bilgi Arama,
3.Alternatiflerin Değerlendirilmesi,
4.Katılım,
5.Katılım Sonrası Değerlendirme, adımlarından oluşmaktadır.
11.Soru
Tatil köyündeki bir turistin havuz başındaki bir aktiviteye katılması hangi tür katılım sporuna örnektir?
Kamu tesislerine katılım |
Organize katılım |
Tesadüfi katılım |
Profesyonel katılım |
Örgütlenmiş katılım |
Kazara ya da tesadüfi katılımda, bir organize olmuşluk durumu çoğunlukla söz konusu değildir. Kişi tesadüfen orada olduğu için o sporu yapar ya da tüketir. Örneğin, tatil köyündeki bir turistin havuz başındaki bir aktiviteye katılması bu şekilde değerlendirilebilir. Birey orada olmak zorunda değildir ve tesadüfî olarak bulunduğu için de olaya dâhil edilebilir.
12.Soru
Spor pazarlamasının duygusal bağlılık ve özdeşleşme özelliği neyi vurgular?
Sponsorluk |
Ürün |
Taraftarlık |
Etkinlik |
Rekabet |
Spor pazarlamasının ayırt edici özellikleri arasında yer alan duygusal bağlılık ve özdeşleşme taraftarlık boyutunu ortaya koymaktadır. Spor alanında taraftarlıkla ilgili pek çok araştırma yapılmış ve yapılmaktadır. Taraftarların bir markaya diğer geleneksel markalara oranla daha fazla sadakat gösterdiği açıktır. Özellikle takım taraftarlığında marka bağlılığının sürekliliği bireysel sporculara olan bağlılıktan daha fazladır. Bunun böyle olması da son derece doğaldır. Takımlara giren çıkan sporcular olmasına karşın takım varlığını sürdürür. Ancak bireysel sporlarda böyle bir durum söz konusu değildir. 2007-2010 yılları arası son derece popüler bir tenisçi olan Maria Yuryevna Sharapova’ya yönelik taraftarlık on yıl sonra düşüş gösterebilir. Taraftarlıktaki yüksek bağlanma düzeyi pazarlamacılara eşsiz fırsatlar tanımaktadır. Taraftarlar kolay kolay takım ve bireysel sporculara ilişkin taraftarlıkları değiştirmez bu da rakiplerin çabalarını boşa çıkarır. Markalar için geriye kalan; var olan taraftarlar ile ilişkiyi daha ileriye taşımaktır.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spora katılım kararını etkileyen bir dışsal faktördür?
Güdülenme |
Algılama |
Öğrenme |
Aile |
Tutum |
Aile, spora katılım kararını etkileyen bir dışsal faktördür. Cevap D'dir.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spor pazarlaması karmasının bileşenlerinden biridir?
Toplu tüketim |
Eş zamanlı üretim ve tüketim |
Odak ve kontrol alanı |
Dayanıksızlık |
Tutundurma |
Tutundurma dışındaki seçenekler, spor pazarlamasının ayırt edici özeliklerindendir. Tutundurma, spor pazarlamasının karmasının bileşenlerindendir.
15.Soru
Sportif ürün kategorilerinden en büyük potansiyele sahip olan grup aşağıdakilerden hangisidir?
Seyirci sporları |
Katılım sporları |
Spor ekipmanları |
Spor kıyafetleri |
Sporla bağlantılı ürünler |
Sportif ürün kategorilerinden ilki ve en büyük potansiyele sahip olanı seyirci sporlarıdır. Sporların genel bir yaklaşımla iki tüketici grubu vardır. Bunlardan biri sporu icra eden katılımcılar, ikincisi ise seyircilerdir. Seyirci sporları da kendi içerisinde iki grup altında değerlendirilmektedir. Sportif olay, organizasyon ya da müsabakayı yerinde canlı olarak izleyenler ilk gurubu oluştururken, ikinci grup ise medya aracılığı ile takip eden kişilerden oluşmaktadır.
16.Soru
Seçeneklerde sportif ürün ve ait olduğu kategori eşleştirmesinden hangisi doğrudur?
Süper lig maçlarını ödeme karşılığı yayıncı kuruluştan izleme - Seyirci Sporları |
Rekreasyonel amaçlı aktif olarak koşu etkinliklerine katılma - Seyirci sporları |
Özel spor işletmesi olan fitnes salonundan hizmet satın alma - Spor ekipmanları, spor kıyafetleri, spor ayakkabıları ve sporla bağlantılı ürünler |
Kayak ekipmanı satın alma - Katılım sporları |
Taraftarı olunana takımın maçlarını takip edebilmek için kombine bilet satın alma - Katılım sporları |
Süper lig maçlarını ödeme karşılığı yayıncı kuruluştan izleme seyirci sporları kategorisinde yer alan bir sportif üründür. Diğer seçeneklerdeki eşleştirmeler doğru değildir.
17.Soru
Geleneksel sporlarda birtakım faktörlerin katkısı ile pazar ve ürün kalem artışı yaratılması ne tür büyümeye örnektir?
Yatay büyüme |
Dikey büyüme |
Çapraz büyüme |
İçsel büyüme |
Dışsal büyüme |
Spor endüstrisinde dikey büyüme, basketbol ve voleybol gibi geleneksel sporlara bayanların katılımı gibi faktörler ile pazarın ve ürün kalemlerinin artması sonucu meydana gelmiştir. Bu nedenle doğru cevap B'dir.
18.Soru
"Bireyin iç ve dış çevresiyle kurduğu, diğer kişilerden ayırt edici, tutarlı ve yapılaşmış bir ilişki biçimini tanımlamaktadır. Bu ilişki biçimi spora katılma şeklini ve katılım sıklığını etkilemektedir" Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tanıma ait doğru cevaptır?
Kişilik |
Güdülenme |
Algılama |
|
Öğrenme |
Kişilik: Kişilik, bireyin iç ve dış çevresiyle kurduğu, diğer kişilerden ayırt edici, tutarlı ve yapılaşmış bir ilişki biçimini tanımlamaktadır. Bu ilişki biçimi spora katılma şeklini ve katılım sıklığını etkilemektedir. Örneğin; saldırgan kişilik tipinde bir bireyin daha sert spor branşlarına yönelmesi, diğer taraftan içe dönük, utangaç kişilik tipinde bir bireyin de bireysel spor branşlarına katılımdan hoşnut olması kişilik faktörünün etkisi ile değerlendirilebilir.
19.Soru
Sportif ürün kategorilerinden ilki ve en büyük potansiyele sahip olanı aşağıdaki şıkların hangisinde doğru verilmiştir?
Spor ayakkabıları |
Spor kıyafetleri |
Spor ekipmanları |
Seyirci sporları |
Katılım sporları |
Sportif ürün kategorilerinden ilki ve en büyük potansiyele sahip olanı seyirci sporlarıdır.Doğru cevap ''D'' şıkkıdır.
20.Soru
Nike firmasının reklam yüzü olarak Cristiano Ronaldo'yu kullanması hangi konumlandırma taktiği ile ilişkilidir?
Fiyat ve kalite |
Spesifik ürün kullanımı |
Ürün özellikleri |
Ürün yararları |
Ürün kullanıcısı |
Konumlandırmada yaygın olarak kullanılan taktiklerden biri ürünün kullanıcılarının ön plana
çıkarılmasıdır. Kullanıcının kişiliği ön plana çıkarılır ve ürünün insanlar tarafından nasıl kullanıldığı
gösterilir. Örneğin Real Madrid takımı oyuncusu Cristiano Ronaldo'nun Nike firmasının reklam yüzü olarak ürünlerinin tanıtımında kullanılması gibi. Bu nedenle doğru cevap E'dir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ