Spor Pazarlaması Ara 2. Deneme Sınavı
Toplam 16 Soru1.Soru
Spor pazarlaması, yönetimi, hukuku ve finansı gibi çeşitli konular spor endüstrisinin gelişimini etkileyen faktörlerden hangisi içerisinde yer almaktadır?
Profesyonel Hizmet İşletmeleri |
İnsan |
Eğitim |
Spor Medyası |
Spor Malları |
Spor pazarlaması, yönetimi, hukuku ve finansı gibi çeşitli konularda profesyonel hizmetler sunan işletme
spor endüstrisi içerisinde yer almaktadır. Bu işletmeler spor endüstrisinin ayrılmaz bir parçası hâline
gelmiştir.
2.Soru
Sportif tutundurma bölümünde aşağıdakilerden hangisi yer almaktadır?
Profesyonel spor |
Medya |
Giyim |
Performans üretim ürünleri |
Spor eğitimi |
Medya sportif tutundurma bölümünde yer almaktadır.
3.Soru
Aşağıdaki ülkelerden hangisinin Futbol Milli Takım forma sponsorluk anlaşması diğerlerinden daha fazladır?
Türkiye |
Japonya |
İspanya |
Almanya |
Fransa |
Fransa ile Nike arasında gerçekleştirilen sponsorluk anlaşmasına göre; Nike Fransa Milli Takımı'na 43 milyon dolar ödemektedir.
4.Soru
Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) spor pazarlaması için pazarlama karmasının hangi elemanını oluşturmaktadır?
Dağıtım |
İnsan |
Ürün |
Fiyat |
Süreç |
Ürün, tüketicilerin ya da kullanıcılarının istek ve ihtiyaçlarını karşılama özelliği taşıyan her türlü mal, hizmet, fikir, kişi ve yeri kapsar. Ürün dendiği zaman akla somut ve soyut tüm yararları ortaya koyan ögeler gelmektedir. Ürün çok geniş anlamlara sahip olup spor pazarlamasında pek çok şeyi kapsamaktadır. Bu anlamda bir sporcu, takım, organizasyon, federasyon, etkinlik, hizmet, stadyum ürün olarak değerlendirilir. Pazarlamaya konu olan sporla ilgili her şey ürün olarak düşünülür. Önemli olan, bu ürünlerin istek ve ihtiyacı tatmin edici ya da deneyim yaşatıcı özellik taşımasıdır. Bu nedenle doğru cevap C'dir.
5.Soru
Katılımcı tüketim davranış modeli içerisinde karar verme süreci merkezde yer alırken içsel, dışsal ve durumsal faktörler olmak üzere üç temel yapı da çevresel olarak konumlandırılır. Aşağıdakilerden hangisi içsel faktörler arasında yer alır?
Zaman |
Fiziksel çevre |
Kültür |
Algılama |
Sosyal sınıf |
Kişilik, güdülenme, algılama, öğrenme ve tutum içsel faktörlerdendir. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.
6.Soru
Spor olaylarını yerinde seyretmek, canlı yayında izlemek taraftar kimliğinin oluşmasında yönetsel faktörlerin hangi özelliklerini kapsamaktadır?
Takım Özellikleri |
Organizasyon Özellikleri |
Bağlılık Özellikleri |
Aktivite Özellikleri |
Sonuç Duyarlılığı |
Taraftar kimlik modeli içerisinde organizasyon özellikleri, bağlılık özellikleri ve aktivite özellikleri takım özellikleri ile birleştirilerek yönetsel özellikler bölümünü oluşturmaktadır. Aktivite özellikleri, spor olaylarını yerinde seyretmek, canlı yayında izlemek ya da medyada taraftarı olunan spor ögesi ile ilgili haberleri takip etmek gibi tüketim biçimlerini kapsamaktadır.
7.Soru
Seçeneklerden hangisi hizmet niteliğindeki sportif ürünlerin özelliklerinden biri değildir?
Dokunulmazlık |
Üretim ve tüketim ayrılmazlığı |
Heterojenlik (türdeş olmama) |
Dayanıksızlık |
Somut özellik |
Hizmet niteliğindeki sportif ürünler dokunulmazdır, üretim ve tüketimi aynı anda gerçekleşir, heterojendir, dayanıksızdır ve sahipsizdir. Bu ürünler somut özelliğe sahip değildir.
8.Soru
"Son kullanım amacı ile mal ve hizmetleri satın alan, kullanan kişiyi, müşteri ise; belirli bir mağaza ya da şirketten sürekli alışveriş yapan bireyi tarif etmektedir" Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tanıma ait doğru cevaptır?
Holigan |
Tüketici |
İzleyici |
Taraftar |
Seyirci |
En basit tanımla tüketici; son kullanım amacı ile mal ve hizmetleri satın alan, kullanan kişiyi, müşteri ise; belirli bir mağaza ya da şirketten sürekli alışveriş yapan bireyi tarif etmektedir. Bunun yanı sıra, ticari amaçla mal ya da hizmetleri satın alan müşterilere ise “ticari müşteri” denmektedir
9.Soru
Yeni çalışmaya başladığı iş yerinde arkadaş edinmek isteyen Murat, çalışanların sürekli toplanıp şehir takımının maçlarına gittiğini gözlemlemiştir. Murat kısa sürede gruba uymuş, ilgisini çekmemesine rağmen futbol izleyicisi olmuştur. Murat'ın katılım kararını; tüketici davranış modeline etki eden durumsal faktörlerden hangisinin etkilediği söylenebilir?
Katılım Sebebi ya da Görev Tanımı |
Öncelik Durumu |
Zaman |
Fiziksel Çevre |
Sosyal Çevre |
Sosyal Çevre: Spora katılım süresince diğer insanların katılımcı üzerinde etkisi durumsal faktörlerin diğer bir grubunu oluşturmaktadır. Bu grup sosyal çevre olarak isimlendirilmektedir. Başka bir deyişle, spora katılan kişinin beraber olduğu insanlar katılım kararı üzerinde olumlu ve olumsuz etkiye sahiptir. Bir kişinin sosyal çevresi herhangi bir katılım kararını etkilemektedir.
10.Soru
Steward ve Smith'e göre; aşağıda verilen ifadelerden hangisi "Tiyatro İzleyicisi" kategorisinde olan bir taraftarın cümleleri olabilir?
Taraftarı olduğum takıma resmen aşığım. Kazandığımızda dünyalar benim olurken; kaybettiğimizde resmen hayattan kopuyorum. |
Benim tuttuğum takım; kazansa da kaybetse de seyir zevki vermeli, sporcular var güçleri ile sonuna kadar mücadele etmelidir. |
Takım iki-üç maç kaybetsin; o sezon kombine biletim olmasına rağmen maçlarına gitmiyorum, forma almıyorum. |
Bir sezon içinde hangi takım iyi futbol oynuyorsa o takımın maçlarını takip ediyorum. Benim için önemli olan oyunun niteliği. |
Şampiyonluğu son maçta kaybettiğimiz gün, intihar etmeyi bile düşündüm. Ben gerekirse bu renkler ve bu arma için ölürüm. |
Tiyatro İzleyicisi (The Theatregoer): Bu tip taraftar eğlence arayışındadır. Belirli ölçüde takım sadakati gösterse de memnuniyeti sağlayan ana nokta mücadelenin niteliğidir.
11.Soru
Temelde takım bağlılığından çok oyuna bağlı olan taraftar türü aşağıdakilerden hangisidir?
Tiyatro İzleyicisi |
Hırslı Tutkulu |
Şampiyon Takipçisi |
Münzevi Partizan |
Performansa Bağımlı |
Performansa Bağımlı (The Aficionado) taraftar tipi nitelikli performans arayışındadır. Temelde takım bağlılığından çok oyuna bağlılık söz konusudur. Cevap E'dir.
12.Soru
Prestij bakımından geniş çaplı olarak benzer bir pozisyona sahip
olan toplumdaki bireylerin toplamı olarak tanımlanabilen spora katılımı etkileyen faktör hangisidir?
Kişilik |
Tutum |
Kültür |
Aile |
Sosyal sınıf |
Spor tüketicisinin satın alma davranışını etkileyen sosyo-kültürel faktörlerden biri de sosyal sınıftır. Sosyal sınıf, prestij bakımından geniş çaplı olarak benzer bir pozisyona sahip olan toplumdaki bireylerin toplamı olarak tanımlanabilir. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.
13.Soru
Tüketici davranışları ile ilgili aşağıda yazılanlardan hangisi yanlıştır?
Tüketici davranışı rastgele davranıştır. |
Tüketici davranışı farklılıklar gösterebilir. |
Tüketici davranışı çevre faktörlerinden etkilenir. |
Tüketici davranışı çeşitli faaliyetlerden oluşur. |
Tüketici davranışı farklı rollerle ilgilenir. |
Tüketici davranışı rastgele değil güdülenmiş davranışlardır.
14.Soru
Hizmet niteliğindeki ürünlerin stoklanamaması, saklanamaması, iade edilememesi ve yeniden satılamaması gibi konuları spor pazarlamasının ayırt edici özelliklerinden hangisi kapsamaktadır?
Soyutluk ve Subjektiflik |
|
Dayanıksızlık |
Duygusal Bağlılık ve Özdeşleşme |
Odak ve Kontrol Alanı |
Dayanıksızlık; hizmet niteliğindeki ürünlerin stoklanamaması, saklanamaması, iade edilememesi ve yeniden satılamaması gibi konuları kapsar.
15.Soru
Kayak malzemeleri satışının yapıldığı bir mağaza açma hazırlığında olan bir girişimci, orta-üst segment için de başlangıç düzeyi için de kayak malzemeleri bulundurmayı planlamaktadır. Mağaza sahibi bunu planlarken farklı sosyoekonomik düzeyden tüketicilere hitap ederek karı maksimize edeceğini düşünmektedir. Ancak diğer yandan mağaza sahibi ürün yelpazesinin geniş alana yayılması, tam olarak uzmanlaşamama gibi olumsuzlukları da göze almaktadır.
Yukarıda örneklenen spor malzemesi satışının hangi tür hedef pazar yaklaşımı kullanılarak yapılması planlamaktadır?
Odaklanmış Pazarlama |
Farklılaştırılmamış Pazarlama |
Niş Pazarlama |
Mikro Pazarlama |
Çok Bölümlü Pazarlama |
Soru kökünde örneklenen pazarlama yaklaşımı çok bölümlü pazarlama stratejisi içerisinde değerlendirilmektedir. Çok bölümlü pazarlama stratejisi, birden fazla hedef pazarın seçilmesine dayanır. Bu stratejinin önemli avantajlarından biri riskin yayılması ya da minimize edilmesidir. Farklı istek ve ihtiyaçları olan insanları rakiplere kaptırmamak için de çok bölümlü pazarlamadan yararlanılabilir. Bu bilgiler doğrultusunda doğru cevap E'dir.
16.Soru
Bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesine ne ad verilir?
Şekil |
Sembol |
Tasarım |
Ürün |
Marka |
Marka, bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesidir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.