Sporda Sponsorluk Ara 1. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
1971 yılından beri Amerika’da tütün reklamları televizyon ve yazılı basında yasaklanmasından sonra Winston Sigaralarının üreticisi RJ Reynolds 1995 yılında yapılan otomobil yarışlarının sponsorluğu için 40 milyon $’dan dan fazla harcaması nasıl açıklanabilir?
Geleneksel medya sponsorlukta etkilidir |
Otomobil yarışı izleyicileri daha fazla sigara içmektedir. |
Büyük şirketler yasakları daha rahat delebilmektedir |
Reklamın yasaklandığı durumda spor sponsorluğu artış gösterir |
Sigara üreticileri yasak karşısında çaresiz kalmışlardır |
Sponsorluk reklamın sınırlandırıldığı veya yasaklandığı alanlarda ikame işlevi görür. Doğru cevap D'idr.
2.Soru
Satış tutundurma kavramlarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün kavramının, kuruluş kimliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren süreç aşağıdakilerden hangisidir?
Doğrudan Pazarlama |
Pazarlama iletişimi |
Satış Tutundurma |
Bütünleşik pazarlama iletişimi |
Çift yönlü iletişim |
Pazarlama iletişimi, tutundurma ya da satış çabaları, satış tutundurma kavramlarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün kavramının, kuruluş kimliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreçtir.
3.Soru
Bir işletmenin pazar payını korumak için yaptığı fiyatlandırma aşağıdaki fiyatlandırma amaçlarının hangisi içerisinde değerlendirilir?
yaşamın sürdürülmesi |
finansal amaçlar |
pazarlama amaçları |
sosyal amaçlar |
kriz yönetimi |
Literatürde üzerinde en çok durulan ya da vurgu yapılan dört amaç bulunmaktadır. Bu amaçları; yaşamının sürdürülmesi (var olabilme), finansal amaçlar (kârlılık, yatırımın geri dönüşü, nakit akışı), pazarlama amaçları (pazar payı ve konumu, satış hacmi, statükoyu koruma) ve sosyal amaçlar olarak sınıflandırabiliriz.
4.Soru
Spor sponsorluğunda iletişim genellikle sadece markanın ismi ve logosuyla sınırlandırılmaktadır. Bu durum karar alıcıları aşağıdakilerden öncelikle hangi amaçları gerçekleştirmeye yöneltmektedir?
Davranışsal amaçlar |
Duygusal amaçlar |
Tutumsal amaçlar |
Bilişsel amaçlar |
Tepkisel amaçlar |
Spor sponsorluğunda iletişim genellikle sadece markanın ismi ve logosuyla sınırlandırılmaktadır. Bu durum nedeniyle spor sponsorluğu ilk olarak bilişsel amaçları gerçekleştirmeye odaklanmaktadır. Cevap D seçeneğidir.
5.Soru
- Bir ikna faaliyetidir.
- Marka bağlılığı, marka farkındalığı oluşturmada önemli bir faaliyettir.
- Etkin bir yapısı vardır.
Yukarıda özellikleri verilen spor pazarlamasında kullanılan pazarlama iletişimi faaliyeti aşağıdakilerden hangisidir?
Halkla ilişkiler |
Sponsorluk |
Duyurum |
Kişisel Satış |
Reklam |
Reklam, bir ikna faaliyeti olmasıyla, marka bağlılığı ve marka farkındalığı oluşturmasıyla ve bu konularda etkin bir faaliyet olması yönüyle öne çıkan bir kavramdır. Sorunun cevabı E seçeneğidir.
6.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunda karar vericilerin dikkate aldıkları imaj ile ilişkili kriterlerden biridir?
Medyanın garanti koşulları |
Tabela olanakları |
Tüm seyircilerin demografik profili |
Ürün kategorisinin seçkinliği |
Mevcut seyircilerin demografik profili |
Spor imajı ile mal/hizmetin uyumu ve ürün kategorisinin seçkinliği kriterleri imaj ile ilişkili kriterler arasında yer almaktadır. Doğru yanıt D'dir.
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk fiyatlandırma stratejilerinden değildir?
Rekabete dayalı fiyatlandırma |
Maliyete dayalı fiyatlandırma |
Gerçek değere dayalı fiyatlandırma |
Talebe dayalı fiyatlandırma |
Nispi değere dayalı fiyatlandırma |
Cevap C'dir.
8.Soru
Sponsorluk değerlendirmesinde sonuçların ve planların eleştirel bir şekilde değerlendirilmesi, hem mevcut durumun ortaya konulmasında hem de gelecek yönlü hareket şekillerinin belirlenmesinde bilgi sağlama özelliğine sahiptir. Bu açıklama ile sponsorluk değerlendirmesinin hangi özelliğine vurgu yapılmaktadır?
Sponsorluk da son derece kapsamlı / analitik bir analize dayanır. |
Sponsorluk sonuçları önceden kestirilemeyen bir faaliyettir. |
Sponsorluk değerlendirmesi sadece sözleşme bitiminde yapılmalıdır. |
Sponsorluk değerlendirmesinde önemli olan firmaya getirdiği maddi kazançtır. |
Sponsorluktan istenilen verim alınamadığında sabır edip devam edilmelidir. |
Her ne kadar sponsorluk bir hayırseverlik davranışı olmasa da bir taraftan hayırseverlikle ilişkilendirilmesi, diğer taraftan da çağdaş anlamda ticari bir pazarlama aracı olması ile sponsorluk sonrası değerlendirme son derece sofistike bir sürece ihtiyaç gösterir. Örgütlerde, tutundurma karmasının diğer elemanları gibi sponsorluk da son derece kapsamlı/analitik bir analize dayanır. Çünkü faaliyetlerin, sonuçların ve planların eleştirel bir şekilde değerlendirilmesi, hem mevcut durumun ortaya konulmasında hem de gelecek yönlü hareket şekillerinin belirlenmesinde bilgi sağlama özelliğine sahiptir. Sponsorluk sonrası değerlendirmede, sponsorluğun etkinliğini ölçmek zor olsa da ekonomik ve algılamaya yönelik etkilerin değerlendirilmesi gerekir.
9.Soru
I. Pazarın yapısı
II. Rakiplerin maliyet yapıları
III. Rekabet durumu
IV. Yasal düzenlemeler
Yukarıdakilerden hangileri fiyatlandırmayı etkileyen dışsal faktörlerdendir?
I ve II |
II ve III |
I, II ve III |
II, III ve IV |
I, II, III ve IV |
Yukarıdakilerin hepsi dışsal faktörlerdendir. Cevap E'dir.
10.Soru
Bir futbol takımına sponsor olan firma iki yıl süre ile takıma bilgisayar sağlamayı vaad etmiş ise sponsor firma hangi kategoridedir?
Resmî malzeme tedarikçisi |
Yardımcı sponsorluk |
Ana sponsorluk |
Ayrıcalıklı sponsorluk |
Ulaştırma tedarikçisi |
Yardımcı sponsorluğun özel bir biçimi olan resmî malzeme tedarikçiliğinde tedarikçiler genellikle kendi ürün kategorileri içinde ayrıcalığa sahiptirler. Ancak resmî malzeme tedarikçiliğini yardımcı sponsorluktan ayıran önemli bir fark bulunmaktadır. Yardımcı sponsorun sağladığı ürünler spor organizasyonu için zaruridir. Oysa resmî malzeme tedarikçisinin sağladığı ürünlerin genellikle spor organizasyonu ile doğrudan bir ilişkisi yoktur. Örneğin Acer firması dizüstü ve masaüstü bilgisayar kategorisinde FC Barcelona takımının Ocak 2007 tarihinde itibaren iki yıllık resmî tedarikçisi olmak üzere anlaşma imzalamıştır. Bilgisayar futbol ile açık bir ilişkisi olan bir ürün değildir.
11.Soru
Zengin bir işadamının spor salonu olmayan bir okula salon yaptırması ve spor malzemesi tedarik etmesi aşağıdaki ifadelerden hangisiyle açıklanılır?
Hayırseverce bir davranış sergilemiştir. |
İşadamı okula sponsor olmuştur. |
Medyada yer almak istemiştir. |
İşletmesine karşı olumlu tutum oluşturmayı düşünmüştür. |
İmajını geliştirmek istemiştir. |
Zengin bir işadamının spor salonu olmayan bir okula salon yaptırması ve spor malzemesi tedarik etmesi sponsorluk kapsamında değil, hayırseverlik kapsamında düşünülmelidir. Bu durumda işadamının yaptığı destek aracılığı ile medyada yer almak, işletmesine/ürünlerine yönelik olumlu tutum oluşturmak, imajını geliştirmek gibi bir amacı yoktur. Doğru cevap A'dır.
12.Soru
Sponsorluk amaçları, örgüt ile ilgili amaçlar ve ürün/marka ile ilişkili amaçlar olarak sınıflandırılabilmektedir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun örgüt ile ilgili amaçlarındandır?
Satışları artırma |
Kamuoyunda örgüt ve hizmetleri ile ilgili farkındalığı artırma |
Rekabete karşı koyma |
Pazar payını artırma |
Konumlandırma |
Satışları ve Pazar payını artırma, rekabete karşı koyma konumlandırma gibi amaçlar ürün ve marka ile ilgili amaçlardandır. Örgüt ile ilgili örgütün ve hizmetlerinin farkındalığını artırma gibi çalışmalar sponsorluğun örgüt ile ilgili amaçlarındandır. Doğru cevap B seçeneğidir.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sporda halkla ilişkilerin görevlerinden biri değildir?
Ürünleri satma görevini üstlenmektedir. |
Sporda pazarlama iletişiminde köprü görevini üstlenmektedir. |
Medya, hükümet, spor insanları ve tüketiciler ile iyi ilişkiler geliştirilmesinde etkin bir görevi vardır. |
Alınacak kararlardan paydaşların olumlu bir şekilde etkileşmesini sağlama görevi vardır. |
Bir kuruluşun çevresiyle ilişkilerini olumlu anlamda yönetme görevi vardır. |
Sporda halkla ilişkiler faaliyetleri genellikle kurum hakkında iyi imaj oluşturma, kurumun paydaşlarıyla iyi ilişkiler geliştirme görevini yerine getirmektedir. Ürünleri doğrudan satma gibi bir görevi olmadığından sorunun cevabı A seçeneğidir.
14.Soru
Hangisi dışsal faktörlerden biri değildir?
Ekonomi |
Maliyet |
Rekabet |
Yasal çevre |
Politik yapı |
Belli başlı dışsal faktörler; ekonomi, rekabet, talep, yasal çevre, politik yapı ve teknoloji iken firmanın pazarlama amaçları, pazarlama karması stratejileri, maliyetler ve fiyat belirleme mekanizmaları içsel faktörlere örnektir. Doğru cevap B'dir.
15.Soru
"Bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir." Bu tanım aşağıdakilerin hangisine aittir?
Alacak |
Döngü |
Ticaret |
Fiyat |
Piyasa |
Fiyat, bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir.
Doğru cevap D'dir.
16.Soru
Spor sponsorluğu kategorileri göz önünde bulundurulduğunda hangisi diğerlerinden farklıdır?
Süper Toto Süper lig |
Tahincioğlu Basketbol ligi |
Aytemiz Alanyaspor |
Evkur Yenimalatya |
Forma sırt sponsorluğu |
Forma sırt sponsorluğu ayrıcalıklı sponsorluk olmadığı için diğerlerinden farklıdır
17.Soru
I. Kaynak
II. Mesajın gönderildiği medya
III. Alıcı
IV. Reklam
V. Tasarım
Yukarıda verilen bilgilerden hangisi/hangileri spor pazarlama iletişim süreci modelinde bulunan öğeler arasındadır?
I, II, III |
I, V |
II, IV, V |
I, IV |
II, V |
Spor pazarlama iletişim süreci modelinde kaynak, alıcı, mesajın gönderildiği medya, mesajın kendisi ve geri besleme bulunmaktadır.
18.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik spor pazarlama iletişiminde zorluklar çıkartabilen özel çevre faktörlerinden biridir?
Spora profesyonel olarak yaklaşan amatör bakış |
İletişim ve koordinasyondaki yeterlilik |
Spordaki kontrol edilebilen faktörlerin yarattığı korku |
Logo görünürlüğünün medyada yer alması |
Spor projelerinde reklam ajanslarının desteği |
Spor ve spor pazarlamadaki özel çevre faktörleri bütünleşik spor pazarlama iletişimini zorluklar çıkartabilmektedir. Bunlar arasında şunlar sayılabilir:
-Spora hobi olarak yaklaşan amatör bakış,
-Spor projelerinde reklam ajanslarının tereddütleri,
-Spordaki kontrol edilemeyen faktörlerin yarattığı korku,
-Logo görünürlüğünün medyada yer alması, iletişim ve -koordinasyondaki yetersizlik.
Doğru yanıt D'dir.
19.Soru
Sponsorluğu destekleyen faaliyetlerin başında aşağıdakilerden hangisi gelmektedir?
Halkla ilişkiler |
Satış tutundurma çabaları |
Reklam |
Tüketiciye yönelik tutundurma çabaları |
Ticari tutundurma çabaları |
Reklam faaliyetleri % 89 oranla sponsorluğu destekleyen faaliyetlerin başında gelmektedir. Doğru yanıt C'dir.
20.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklamcıların markalarını spor ile özdeşleştirmesine neden olan sporun sebep olduğu duygulardan birisi değildir?
Coşku |
Nefret |
Sadakat |
Üzüntü |
Zafer sevinci |
Coşku, kahramanlık duygusu, zafer sevinci, üzüntü, gelenek, sadakat gibi duygusal durumlar spor esnasında birlikte oluşur ve diğer tüketim ürünlerinde bu durum pek gözükmez. Böyle güçlü duygular nedeniyle reklamcılar markalarını spor ile özdeşleştirmeye çalışır ve bu yöntem ile büyük başarılar kazanırlar. Doğru yanıt B'dir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ