Sporda Sponsorluk Ara 1. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

1971 yılından beri Amerika’da tütün reklamları televizyon ve yazılı basında yasaklanmasından sonra Winston Sigaralarının üreticisi RJ Reynolds 1995 yılında yapılan otomobil yarışlarının sponsorluğu için 40 milyon $’dan dan fazla harcaması nasıl açıklanabilir?


Geleneksel medya sponsorlukta etkilidir

Otomobil yarışı izleyicileri daha fazla sigara içmektedir.

Büyük şirketler yasakları daha rahat delebilmektedir

Reklamın yasaklandığı durumda spor sponsorluğu artış gösterir

Sigara üreticileri yasak karşısında çaresiz kalmışlardır


2.Soru

Satış tutundurma kavramlarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün kavramının, kuruluş kimliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren süreç aşağıdakilerden hangisidir? 


Doğrudan Pazarlama

Pazarlama iletişimi

Satış Tutundurma

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Çift yönlü iletişim


3.Soru

Bir işletmenin pazar payını korumak için yaptığı fiyatlandırma aşağıdaki fiyatlandırma amaçlarının hangisi içerisinde değerlendirilir?


yaşamın sürdürülmesi

finansal amaçlar

pazarlama amaçları

sosyal amaçlar

kriz yönetimi


4.Soru

Spor sponsorluğunda iletişim genellikle sadece markanın ismi ve logosuyla sınırlandırılmaktadır. Bu durum karar alıcıları aşağıdakilerden öncelikle hangi amaçları gerçekleştirmeye yöneltmektedir?


Davranışsal amaçlar

Duygusal amaçlar

Tutumsal amaçlar

Bilişsel amaçlar

Tepkisel amaçlar


5.Soru

  1. Bir ikna faaliyetidir.
  2. Marka bağlılığı, marka farkındalığı oluşturmada önemli bir faaliyettir.
  3. Etkin bir yapısı vardır.

Yukarıda özellikleri verilen spor pazarlamasında kullanılan pazarlama iletişimi faaliyeti aşağıdakilerden hangisidir?


Halkla ilişkiler

Sponsorluk

Duyurum

Kişisel Satış

Reklam


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi spor sponsorluğunda karar vericilerin dikkate aldıkları imaj ile ilişkili kriterlerden biridir?


Medyanın garanti koşulları

Tabela olanakları

Tüm seyircilerin demografik profili

Ürün kategorisinin seçkinliği

Mevcut seyircilerin demografik profili


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk fiyatlandırma stratejilerinden değildir?


Rekabete dayalı fiyatlandırma

Maliyete dayalı fiyatlandırma

Gerçek değere dayalı fiyatlandırma

Talebe dayalı fiyatlandırma

Nispi değere dayalı fiyatlandırma


8.Soru

Sponsorluk değerlendirmesinde sonuçların ve planların eleştirel bir şekilde değerlendirilmesi, hem mevcut durumun ortaya konulmasında hem de gelecek yönlü hareket şekillerinin belirlenmesinde bilgi sağlama özelliğine sahiptir. Bu açıklama ile  sponsorluk değerlendirmesinin hangi özelliğine vurgu yapılmaktadır?


Sponsorluk da son derece kapsamlı / analitik bir analize dayanır.

Sponsorluk sonuçları önceden kestirilemeyen bir faaliyettir.

Sponsorluk değerlendirmesi sadece sözleşme bitiminde yapılmalıdır.

Sponsorluk değerlendirmesinde önemli olan firmaya getirdiği maddi kazançtır.

Sponsorluktan istenilen verim alınamadığında sabır edip devam edilmelidir.


9.Soru

I. Pazarın yapısı

II. Rakiplerin maliyet yapıları

III. Rekabet durumu

IV. Yasal düzenlemeler

Yukarıdakilerden hangileri fiyatlandırmayı etkileyen dışsal faktörlerdendir?


I ve II

II ve III

I, II ve III

II, III ve IV

I, II, III ve IV


10.Soru

Bir futbol takımına sponsor olan firma iki yıl süre ile takıma bilgisayar sağlamayı vaad etmiş ise sponsor firma hangi kategoridedir?


Resmî malzeme tedarikçisi

Yardımcı sponsorluk

Ana sponsorluk

Ayrıcalıklı sponsorluk

Ulaştırma tedarikçisi


11.Soru

Zengin bir işadamının spor salonu olmayan bir okula salon yaptırması ve spor malzemesi tedarik etmesi aşağıdaki ifadelerden hangisiyle açıklanılır?


Hayırseverce bir davranış sergilemiştir.

İşadamı okula sponsor olmuştur.

Medyada yer almak istemiştir.

İşletmesine karşı olumlu tutum oluşturmayı düşünmüştür.

İmajını geliştirmek istemiştir.


12.Soru

Sponsorluk amaçları, örgüt ile ilgili amaçlar ve ürün/marka ile ilişkili amaçlar olarak sınıflandırılabilmektedir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun örgüt ile ilgili amaçlarındandır?


Satışları artırma

Kamuoyunda örgüt ve hizmetleri ile ilgili farkındalığı artırma

Rekabete karşı koyma

Pazar payını artırma

Konumlandırma


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sporda halkla ilişkilerin görevlerinden biri değildir?


Ürünleri satma görevini üstlenmektedir.

Sporda pazarlama iletişiminde köprü görevini üstlenmektedir.

Medya, hükümet, spor insanları ve tüketiciler ile iyi ilişkiler geliştirilmesinde etkin bir görevi vardır.

Alınacak kararlardan paydaşların olumlu bir şekilde etkileşmesini sağlama görevi vardır.

Bir kuruluşun çevresiyle ilişkilerini olumlu anlamda yönetme görevi vardır.


14.Soru

Hangisi dışsal faktörlerden biri değildir?


Ekonomi

Maliyet

Rekabet

Yasal çevre

Politik yapı


15.Soru

"Bir ürünün değerine bağlı olarak ortaya çıkan ederi olup; ürün satıcısının sunduğu değere karşılık satın alıcının ödemede bulunduğu parasal ve parasal olmayan bedeldir." Bu tanım aşağıdakilerin hangisine aittir?


Alacak

Döngü

Ticaret

Fiyat

Piyasa


16.Soru

Spor sponsorluğu kategorileri göz önünde bulundurulduğunda hangisi diğerlerinden farklıdır?


Süper Toto Süper lig

Tahincioğlu Basketbol ligi

Aytemiz Alanyaspor

Evkur Yenimalatya

Forma sırt sponsorluğu


17.Soru

I. Kaynak

II. Mesajın gönderildiği medya

III. Alıcı

IV. Reklam 

V. Tasarım

Yukarıda verilen bilgilerden hangisi/hangileri spor pazarlama iletişim süreci modelinde bulunan öğeler arasındadır? 


I, II, III

I, V

II, IV, V

I, IV

II, V


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik spor pazarlama iletişiminde zorluklar çıkartabilen özel çevre faktörlerinden biridir?


Spora profesyonel olarak yaklaşan amatör bakış

İletişim ve koordinasyondaki yeterlilik

Spordaki kontrol edilebilen faktörlerin yarattığı korku

Logo görünürlüğünün medyada yer alması

Spor projelerinde reklam ajanslarının desteği


19.Soru

Sponsorluğu destekleyen faaliyetlerin başında aşağıdakilerden hangisi gelmektedir?


Halkla ilişkiler

Satış tutundurma çabaları

Reklam

Tüketiciye yönelik tutundurma çabaları

Ticari tutundurma çabaları


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklamcıların markalarını spor ile özdeşleştirmesine neden olan sporun sebep olduğu duygulardan birisi değildir?


Coşku

Nefret

Sadakat

Üzüntü

Zafer sevinci