Spor Pazarlama İletişimleri
Spor sponsorluk bağlantılı: Reklam - Halkla İlişkiler

Spor dışı sponsorluk bağlantılı:  Doğrudan Pazarlama Satış Tutundurma

Kurumsal yerel ağlar halka ilişkiler araçlarından biri olmasına rağmen kurum içi bir araçtır. 

Bilinen en eski iletişim biçimi olarak yüz yüze iletişim, kurumlarda da en sık kullanılan yöntem olarak yerini almıştır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler, sinsi pazarlamanın sonucu olarak etkinliğin, resmi sponsorun, etkinlik sahibi kurumun mağduriyetini ifade etmektedir. E seçeneğindeki ifade de ise tüketicilerin sinsi pazarlama yapan kuruluşa yönelik sinsi pazarlama faaliyetinin sonucunda oluşan tüketici tutumu söz konusudur. Cevap E seçeneğidir. 

Sponsorluk etkinlik ölçümünde çoğu zaman medya izleme çalışmaları kullanılmaktadır. Sponsorluğun etkinliğinin ölçümünde en yaygın kullanılan yöntem medya dağılımlarının belirlenmesidir. Bunun temel nedeni nispeten uygulanmasının basit ve pratik olmasıdır. Basit bir anlatımla bu ölçümler sponsora ilişkin yazı, resim ve logonun medyada ne kadar yer aldığı belirlenerek reklam ile kıyaslanmasına dayanır. Bu değerlendirme yönteminde yaygın olarak televizyon, radyo ve yazılı basından yararlanılırken günümüzde bu listenin başına internetin ilave edilmesi gerekir.

Sorulan model, ilk olarak Volvo markasının kullandığı bir modelidir ve dolayısıyla adını oradan almıştır. Cevap bu nedenle B seçeneğidir. 

Sinsi pazarlamada resmi anlaşmalar yapılmamaktadır. Bir stadyumun isim hakkını alabilmek ise resmi anlaşmalar gerektirmektedir. 

Tüketicilerin etkinlik alanında kalabalıklaşması, sponsor olmayan işletmelerin de isteyebileceği türden bir durumdur. Bu nedenle insanların etkinlik alanından uzaklaşmasına yönelik bir çaba göstermezler. 

Duyurum eyleminin bir mesaj niteliğinde olması nedeniyle cevap B seçeneğidir. 

Sponsor olduğunu düşünen bir işletmenin kimliğini gizli tutmak istemesi hayırseverlik kapsamında olup böyle bir durumda sponsorluk kavramından bahsetmek mümkün değildir. Bu nedenle cevap A seçeneğidir. 

• Hedef kitlenizi tanıyın: Kime konuştuğunuzu bilin ve onların eğitim, yaşam
biçimi ve gelir dağılımları gibi özelliklerini dikkate alın.
• Hedef kitlenizin dilini kullanın: Onların anlayacağı bir düzeyde konuşun,
karmaşık terimlerden ve mümkünse mesleki teknik terimlerden olabildiğince kaçının.
• Görsel malzeme kullanın: Konuşmanızı aşırıya kaçmadan görsel malzeme
ile süsleyin.
• Espri yaparken dikkatli davranın: Espriler bir konuşmayı süslü ve daha bir
dinlenebilir hâle getirebilir ancak yapacağınız esprilerden alınacak kişilerin
hedef kitleniz içinde yer almamasına veya bir grup insanı bir biçimde rencide edecek sözcükler kullanmamaya dikkat etmeniz gerekir.
• Sayılara dikkat edin: Kullanacağınız sayıların ve vereceğiniz istatistiksel bilgilerin doğruluğu ve güncelliğinden emin olun.
• Ana vaadinizi vurgulayın: Her konuşmanın somut ya da soyut bir ana vaadi
mutlaka olmalıdır. Bu vaadin hedef kitleniz tarafından doğru algılanması
için mutlaka konuşmanız içinde birkaç kez öne çıkarılması gerekmektedir
(Wilcox ve Cameron, 2006).
Bu bölümde sıralanan ve açıklanan araçlar ve teknikler yoluyla, başarılı bir
duyurum faaliyeti gerçekleştirmek mümkün olabilecektir.

Olimpiyat Oyunları’ndaki gelişim, sponsorluğu resmi sponsorlar için önemli
bir araç haline getirirken, sinsi pazarlamayı da sponsor olmayan işletmeler için
önemli hale getirmiştir. Doğru cevap E'dir. 

Yanıt sinsi reklamlardır.

Omnibus araştırmaların en önemli ayırt edici özelliklerinden biri farklı konuyu kapsayan az sayıda sorudan oluşmasıdır. Genellikle büyük araştırma şirketleri tarafından uygulanmaktadır. Örneğin, bir omnibus araştırmada ilk beş soru Coca-Cola’nın sponsorluk farkındalığını ölçemeye ilişkin iken, 6-10 sorular ise sponsorluk dışındaki farklı bir konu ile ilgili olabilmektedir. Bu sayede omnibus araştırmasını uygulayan firma, aynı araştırma ile dört beş konuda veri toplar ve her bir konu ile ilgili sonuçları ilgili gruplara pazarlar.

Kitle iletişim araçlarına bir kurum veya kuruluş tarafından gönderilen ve içerisinde yine sözü edilen kurum, kuruluş ya da markaya ilişkin haber değeri taşıyan bilgilerin yer aldığı yazılı metine basın bülteni adı verilmektedir. Günümüzde medyada yer alan pek çok haber basın bültenlerinden derlenmektedir.

Günümüzde gerçekleştirilen spor organizasyonlarının büyüklüğü düşünüldüğünde bu denli büyük spor olaylarının finansal olarak ya da malzeme tedariki olarak
desteklenmedikçe yapılamayacağı görülür. Olimpiyatlar, Avrupa kupası, Dünya kupası, tenis şampiyonaları, Formula 1 sponsorların katkıları ile düzenli aralıklarla gerçekleştirilmektedir. Doğru cevap D'idr.

Esas olarak sponsorluk ile duyurum kavramı ilk olarak bu aşamada kesişmektedir. Çünkü mesajın diğer bir işlevi de hedef kitlenin ona maruz kalmasını sağlayacak içerikte, sunumda ve hedef kitle ile en fazla örtüşen mecralarda yer almasıdır.

Doğru yanıt B'dir. 

Sponsorluğun değerlendirilmesinde sponsorluk amaçlarına yönelik olarak tüm şıklardaki ölçümler yapılabilmektedir. 

Sponsora ilişkin yazılı basında çıkan haber ya da resmi sınıflandırarak puanlayan model ISL Modelidir. İsveç orijinli danışmanlık firması olan ISL, Volvo modeline kıyasla daha ayrıntılıdır. Doğru cevap C seçeneğidir.