Tanıtım Ve Pazarlama 1 Ara 5. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerinden hangisi pazarlama iletişiminde hedef kitleyi oluşturan gruplardan biri değildir?


Yerel yönetimler

Müşteriler

Yabancı ülkeler

Fikir liderleri

Rakipler


2.Soru

Aşağıdakilerinden hangisi temel pazarlama faaliyetlerinden biri değildir?


Üretim

Dağıtım

Fiyatlandırma

Depolama

Tutundurma


3.Soru

Aşağıdaki ifadelerden hangisi ilişkisel pazarlama yaklaşımının özelliklerinden biri değildir?


Müşteri faydasına odaklanır

Kısa zaman ölçeği

Yüksek müşteri bağlılığı

Kalite herkesin sorumluluğundadır

Müşteri ile yüksek düzeyde temas


4.Soru

İnsanları sembolik tüketim davranışına yönelten farklı nedenler bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu nedenlerden biri değildir?


Kendisini başkalarına ve kendine ifade edebilmek

Sosyal varlığını oluşturmak ve koruyabilmek

Statüsünü ya da sosyal sınıfını belirtmek

Rasyonel bir tüketici olduğunu ispatlamak

Kendisini tanımlayıp bir role bürünmek


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişiminde hedef kitleyi oluşturan gruplardan  düzenleyici ve denetleyiciler içine giren gruplardan birisidir?


Müşteriler

Rakipler

Çıkar sahipleri

Fikir liderleri

Çalışanlar


6.Soru

Başarılı bir iletişimin önceliği nedir?


İyi reklam

Doğru kıyafet

Sevgi

Ses tonu

Mesajın alıcı tarafından anlaşırlışığı


7.Soru

Farklı görevleri üstlenmiş halkla ilişkiler, tutundurma, doğrudan pazarlama gibi birimlerin müşteri esasına göre birlikte hareket ettikleri yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?


İşbirliği modeli

Bir ajansla işbirliği modeli

Bağımsız uzman ajanslar işbirliği modeli

Matriks örgütlenme modeli

Bütünleşik yapı modeli


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi günümüz tüketim olgusunun özelliklerinden biri değildir?


Alışverişin boş zaman uğraşı olarak görülmesi

Para ödünç alma konusunda kısıtlamalar getirilmesi

Ambalaj, promosyon ve teşhirin satın almadaki etkisinin artması

Reklamın günlük yaşamımızdaki etkisinin artması

Tüketim ürünlerinin hem çeşidinin hem de miktarının artması


9.Soru

Uzaktan haberleşmede, bilgi ve deneyimleri zaman içinde biriktirmede sözlü iletişime göre daha güvenilir olan iletişim türü hangisidir?


Yazılı iletişim

Görsel iletişim

Yüz yüze iletişim

Sözlü iletişim

Sözsüz iletişim


10.Soru

Sözcük, resim, sembol ve renkler pazarlama iletişim sürecinin hangi öğesi ile ilgilidir?


Kod açma

Kanal

Kaynak

Kodlama

Anlama


11.Soru

“Pazarlama; işletmelerin müşterileri için değer yaratmak ve karşılığında müşterilerden değer elde etmek için onlarla uzun vadeli, güçlü ilişkiler kurma sürecidir” tanımı aşağıdakilerden hangisine aittir?


American Marketing Association

Kotler ve Armstrong

UK Charted İnsttute of Marketing

Blythe

Solomon ve Stuart


12.Soru

İşletmelerin müşterileri için değer yaratmak ve karşılığında müşterilerden değer elde etmek için onlarla uzun vadeli ve güçlü ilişkiler kurma süreci aşağıdakilerden hangisidir?


Pazarlama 

Müşteri ilişkileri yönetimi 

Halkla ilişkiler 

Veri tabanı yönetimi 

Alışveriş 


13.Soru

Günümüz modern toplumlarında tüketim, ihtiyaçların karşılanmasından öte farklı anlamlar kazanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu anlamı ifade etmektedir?


Tüketim daha akılcı bir eyleme dönüşmüştür

İnsanların sosyal statü ve kimliklerini ifade eden bir anlam kazanmıştır

İnsanların hayatta kalma ve güvence ile ilgili ihtiyaçlarına yönelik bir anlam kazanmıştır

Tüketim en önemli sosyal ihtiyaç haline gelmiştir

Tüketim işlevsel ve zaruri bir anlam kazanmıştır.


14.Soru

Aranmayan ürünler için kullanılan pazarlama yaklaşımı hangisidir?


Ürün yaklaşımı

Üretim yaklaşımı

Pazarlama yaklaşımı

Satış yaklaşımı

İlişkisel yaklaşım


15.Soru

Markaların daha elegan, daha stil sahibi, daha modaya uygun, saygın ve belki de rakip ürünlere göre daha üstün görülmesine yardımcı olan reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?


Bilgilendirme işlevi

İkna etme işlevi

Hatırlatma işlevi

Değer katma işlevi

Destekleme işlevi


16.Soru

Bir reklam amacı, belirli bir hedef izleyicide belirli bir dönemde başarılması gereken spesifik bir iletişim görevidir. Reklamın üç temel amacı; bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmaktır. Aşağıdakilerden hangisi reklamın ikna etme amaçlarındandır?


Var olan hizmetleri tanımlamak

Alıcının korkularını azaltmak

Rakip markayı bırakıp işletmenin markasını seçmek için tüketicileri cesaretlendirmek

Ürünün kullanım sezonu dışında da tüketicilerin zihninde kalmasını sağlamak

Tüketici zihninde, ürünün farkında olma durumunu sürekli kılmak


17.Soru

Aşağıda verilen reklam araçlarının hangisinin dezavantajı yanlış verilmiştir?


Gazete: Kısa ömür, zayıf tekrarlama kalitesi, küçük tesadüfi okuyucu.

Telefon: Gönüllü kişilere ulaşılmadığı sürece nispeten yüksek maliyet.

Broşör: Aşırı üretim denetimsiz maliyetlere yol açabilir.

Doğrudan posta: Bazı ülkelerden yeni bir araç olması nedeniyle az sayıda kullanıcı.

Açık hava: Sınırlı hedef kitle seçiciliği, sınırlı yaratıcılık.


18.Soru

“Reklamın üç temel amacı; bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmaktır.”

Yukarıda verilen bilgiye göre aşağıdakilerden hangisi bilgilendirmek amacının alt reklam amacı değildir?


Pazara yeni giren bir ürün hakkında bilgi vermek

Bir ürün için yeni kullanım biçimleri önermek

Pazarı bir fiyat değişikliği hakkında bilgilendirmek

Müşterilere ürünün satış noktalarını hatırlatmak

Ürünün nasıl kullanılabileceğini açıklamak


19.Soru

Eski bir kolonya markasının “Efsane geri döndü!” mesajıyla yaptığı reklam hangi işlevi yerine getirmektedir?


Hatırlatma işlevi

İkna etme işlevi   

Bilgilendirme işlevi

Değer katma işlevi

Destekleme işlevi  


20.Soru

“Rekabetin yoğun olduğu ortamlarda marka tercihi geliştirmeye yani ikincil (seçici) talebi oluşturmaya, rakip markalara olan tutumu değiştirmeye, ürün algılamalarını geliştirmeye ve değiştirmeye, markanın denenmesini sağlamaya yöneliktir.”

Yukarıda verilen açıklamaya göre reklamın işlevlerinin hangisinden bahsetmektedir?


Bilgilendirme İşlevi

İkna Etme İşlevi

Hatırlatma İşlevi

Değer katma İşlevi

Destekleme İşlevi