Kamuoyunu doğrudan oluşturan araçlar, kamuoyuna kendi amaçları doğrultusunda içerik, biçim ve yönelim vermek isteyen kişi grup ve örgütlerdir. Kamuoyunu doğrudan (politik - medya) oluşturan araçlar ise şunlardır

• Siyasal grup ve partiler
• Baskı grupları ya da örgütler
• Medyanın gücü
• Medyanın etkileri
• Medyanın psikolojik faktörleri etkilemesi
• Medyanın sosyolojik faktörleri etkilemesi
• Kurum, örgüt ve grupların medyayı kullanması