Genel anlamda mal ve hizmetlerin ticari amaçla değiş-tokuşudur.

Mal, hizmet ve para ile ifade edilebilen bütün değerlerin kâr amacıyla alımına-satımı,

Dünyada yaratılan toplam gelirin büyük bir bölümü ticari faaliyetlerden kaynaklanır.

Ticaretin en önemli araçlarından biridir.

Davranışı etkilemeyen gözlemlere dayalı simgeler topluluğudur.